Skoda успішно поєднала більш ніж столітню історію з агресивною експансією на нові ринки, ставши третім за обсягом продажів автовиробником у Європі лише за два роки. Генеральний директор Клаус Целлмер, призначений у 2022 році, пояснює цей успіх поєднанням поваги до багатої історії компанії та зосередженості на швидкозростаючих регіонах, таких як Індія та Південно-Східна Азія.
Вага 130 років історії
Skoda — одна з найстаріших автомобільних марок у світі, поступаючись за довговічністю лише Peugeot і Daimler-Benz. Зеллмер підкреслює, що ця спадщина є не просто історичною цікавістю, а ключовим зобов’язанням нинішнього керівництва. Історія компанії виходить за рамки традиційних автомобілів, вона експериментувала з усім: від пікапів до кабріолетів і двигунів з повітряним охолодженням. Целлмер зазначає, що архіви компанії показують, що Skoda фактично нічого не зробила.
Адаптація до мінливого ринку
Нещодавній успіх компанії був досягнутий, незважаючи на значні ринкові потрясіння. Втрата російського ринку, який був основним джерелом доходу, змусила Skoda змінити свою стратегію. Замість того, щоб робити ставку на Китай, компанія віддала перевагу Індії та регіону АСЕАН (Асоціації держав Південно-Східної Азії) як ключовим напрямкам зростання. Ця зміна відображає ширшу тенденцію серед автовиробників до диверсифікації від надмірної залежності від окремих ринків.
З 10-го на 3-є місце в Європі
Під керівництвом Зелмера частка компанії на європейському ринку швидко зросла. Лише за два роки вона піднялася з 10 місця на третє. Це зростання особливо помітне на висококонкурентному ринку, де відомим брендам важко підтримувати темп.
Спадщина як конкурентна перевага
Довга історія Skoda — це більше, ніж просто фірмовий трюк. Целлмер вважає, що це фундаментальний актив. Бажання компанії експериментувати з різними типами транспортних засобів у минулому забезпечує глибокий резервуар технічних знань і дизайнерського натхнення.
Майбутнє: Індія та АСЕАН
Стратегічний зсув компанії в бік Індії та АСЕАН відображає прораховану ставку на ринки, що розвиваються. Обидва регіони пропонують високий потенціал зростання та меншу конкуренцію з боку визнаних західних брендів. Цей фокус свідчить про довгострокову прихильність до диверсифікації та сталого розвитку.
Формула успіху Skoda — це прагматичне поєднання поваги до минулого, адаптації до змін на ринку та агресивного зростання в регіонах, що розвиваються. Останні результати компанії свідчать про те, що цей підхід працює, позиціонуючи її як серйозного конкурента у світовій автомобільній промисловості.
