Rawdon Glover, výkonný ředitel Jaguaru, vede historickou britskou značku radikální transformací. Přechod na elektrickou energii a nový designový jazyk se neobešel bez třenic, ale Glover zdůrazňuje potřebu změny a zároveň uznává komunikační chybu.
Nový Jaguar: Téměř připraven k výrobě
První model nové generace Jaguaru, elektrický vůz GT s výkonem přes 1000 koní, se blíží ke konci. Glover potvrzuje, že více než 150 prototypů v současné době prochází přísnými testy, včetně aerodynamiky, nárazových testů a hodnocení výkonu. Finální produkční verze bude odhalena příští léto, dodávky se očekávají do konce roku.
Oživení DNA Jaguaru
Nové GT se nesnaží replikovat svou minulou velikost, ale spíše ji rozšiřuje. Glover vysvětluje, že klíčové jízdní vlastnosti Jaguaru – kultivovaný výkon, pohodlí při vysokých rychlostech a podmanivá dynamika – byly záměrně čerpány z nejznámějších modelů značky. Cílem je vytvořit skutečný zážitek „GT“, odlišný od čistokrevných sportovních vozů i ultraluxusních cruiserů.
Ceny a umístění: Vyplnění mezery v luxusním sektoru
Jaguar se zaměřuje na základní cenové rozpětí od 117 000 do 120 000 GBP za základní model. Plně přizpůsobené verze s vyšším výkonem však mohou dosáhnout až 150 000 GBP. Značka si klade za cíl zaujmout jedinečnou pozici mezi masovým prémiovým trhem (kolem 110 000 GBP) a ultraluxusním segmentem, kterému dominují Bentley a Rolls-Royce (přes 200 000 GBP).
Komunikační mezery: Proč nebyla změna vysvětlena
Glover připouští, že kritickou chybou nebylo jasné vyjádření proč Jaguar potřeboval dramatickou změnu. Zdůrazňuje, že historie značky je cenná, ale opakování není v její DNA. Přechod z E-Type na XJS slouží jako historický precedens pro odvážnou reinvenci.
“Nestrávili jsme dost času vysvětlováním, proč se Jaguar potřebuje změnit. Když je to sděleno jasně, lidé tomu většinou rozumí.”
Jaguar sází na to, že transparentní přístup ke své elektrické budoucnosti ve spojení s působivým produktem si získá jak věrné fanoušky, tak nové zákazníky. Příští rok bude klíčový, protože se značka připravuje na úplné odhalení a zahájení expedice.
Tento posun je víc než jen nová pohonná jednotka; jde o záměrné přemístění Jaguaru do prostředí luxusních vozů. Úspěch této strategie bude záviset nejen na voze samotném, ale také na tom, jak efektivně značka komunikuje svou vizi světu.
