Chevrolet strategicky rozšiřuje možnosti přizpůsobení pro svůj vysoce výkonný model Corvette ZR1, následuje úspěšný trend mezi výrobci luxusních automobilů, jako jsou Lamborghini a Ferrari. Tento krok odráží posun v chování spotřebitelů, kdy bohatí zákazníci stále více upřednostňují přizpůsobení před cenou.
Vzestup zakázkového supercaru
V průběhu let se špičkovým značkám jako Lamborghini (s programem Ad Personam ) a Ferrari (prostřednictvím Tailor Made ) dařilo díky nabídce ultraexkluzivních vozů navržených na míru. Poptávka po personalizaci vzrostla natolik, že kupující nyní spíše požadují konkrétní možnosti, než aby smlouvali o ceně. Šéfdesignér Chevroletu, Phil Zak, tuto změnu zaznamenal v nedávném rozhovoru pro Road & Track a řekl, že společnost se nyní sama sebe ptá: „Co můžeme dělat?“
První kroky Chevroletu
Chevrolet již začal testovat trh s limitovanou edicí ZR1. V loňském roce byla představena Corvette ZR1X Quail Silver Limited Edition, v prosinci následovala Corvette ZR1X Stars and Steel, včetně skutečně unikátního jednorázového příkladu. Nejedná se o jednorázové experimenty; jedná se o záměrné kroky k posouzení zájmu zákazníků o další přizpůsobení.
Například limitovaná edice Quail Silver obsahuje lakované brzdové třmeny, zakázkový interiér a exkluzivní matný lak Blade Silver. Možnost Stars and Steel jde ještě dále a nabízí ručně malované tělo v barvě Dark Satin Steel. To demonstruje odhodlání Chevroletu investovat do specializovaných týmů a procesů s cílem vytvořit skutečně jedinečné povlaky.
Proč je to důležité
Evoluce Corvette v luxusní vůz znamená, že se musí přizpůsobit očekáváním nového publika. Cena ZR1 již překročila šestimístnou hranici a zákazníci na této úrovni požadují exkluzivitu. Průzkum vlastních možností Chevroletu není jen o zisku; jde o posílení pozice Corvette jako superauta světové třídy.
Tento krok znovu potvrzuje status Corvette, protože nyní přímo konkuruje značkám, které dlouhodobě dominují na ultraluxusním trhu. Skutečnost, že kupující nesmlouvají o ceně, ale naopak požadují konkrétní úrovně výbavy, je jasným ukazatelem tohoto posunu.
Přístup Chevroletu k personalizaci se stále vyvíjí, ale poselství je jasné: značka naslouchá, učí se a je připravena vyhovět měnícím se potřebám svých špičkových zákazníků.
Corvette vždy posouvala své limity a nyní je připravena konkurovat těm nejlepším v přizpůsobení.
