Reklama #Toyota Hilux odstraněna z důvodu bezpečnostních problémů: Psi, pickupy a regulační odpor
Toyota Australia byla vyzvána, aby přezkoumala svou nejnovější reklamu Hilux poté, co si stěžovala na nebezpečnou přepravu zvířat. Reklama s názvem “Čaroděj” představovala desítky psů, kteří naskočili do zadní části jedoucího pickupu a nechali ostatní vozidla za sebou. Australská komise pro reklamní standardy rozhodla, že reklama porušila bezpečnostní předpisy tím, že na silnici ukazovala nepřipoutaná zvířata, a to i přes tvrzení Toyoty, že obrázek byl prohnaný a přehnaný.
Propuká skandál
Reklama ukazuje psy, jak opouštějí staré Fordy Rangers, Mitsubishi Tritony a Mazdy BT-50, aby naskočili do zadní části Hiluxu. Reklama pak přehání tím, že ukazuje přeplněnou korbu pickupu se psy nahromaděnými jako potraviny. Toyota kreativitu obhajovala jako hravou a záměrně přehnanou, ale diváci vyjádřili obavy z nebezpečného chování. Zpráva komise uvedla, že reklama „zobrazuje nebezpečné a potenciálně nezákonné chování“ tím, že vyžaduje, aby byli psi během přepravy připoutáni nebo bezpečně připoutáni. Toyota objasnila, že byla použita cvičená zvířata, dynamické jízdní scény byly vylepšeny pomocí CGI a během výroby nebyli zraněni žádní psi.
Opakující se regulační problémy
Tento incident není ojedinělý. Toyota opakovaně čelila cenzuře svých australských marketingových kampaní. Minulý rok byla stažena reklama na GR Yaris, která propagovala nebezpečnou jízdu pomocí vysokorychlostních skoků a driftování. Další reklama na GR Yaris 2021 byla dočasně zakázána kvůli prokluzu kol na polní cestě. Samotný Hilux také vyvolal podezření, kampaň byla ve Spojeném království zakázána v roce 2023 za propagaci „ekologicky nezodpovědného“ off-roadu.
Proč na tom záleží
Tyto regulační střety zdůrazňují širší napětí mezi odvážnou reklamou a normami veřejné bezpečnosti. Výrobci automobilů často posouvají hranice, aby přitáhli pozornost, ale regulátoři se stále více zaměřují na obrázky rizikového chování. Tento trend odráží rostoucí povědomí o dobrých životních podmínkách zvířat, odpovědných způsobech řízení a dopadu na životní prostředí. Reklamní skandál Hilux vyvolává otázky, zda značky dokážou efektivně vyvážit kreativní vyjádření s etickými ohledy.
Rozhodnutí australské komise pro standardy reklamy vyžaduje, aby Toyota změnila reklamu, pokud má v úmyslu ji dál vysílat. Pouzdro slouží jako připomínka toho, že i hravé přehánění může porušovat bezpečnostní pravidla a veřejné normy.
