Lexus posouvá těžiště od tradičního luxusu ke kreativnímu vyjádření se dvěma jedinečnými charakteristickými vozidly, která kombinují špičkový automobilový design s výtvarným uměním a hudbou. Spoluprací s umělcem a současným hudebníkem chce automobilka přeměnit svá auta na „pohyblivá plátna“, která překročí pouhé dopravní prostředky a přemění je v kulturní manifesty.
Estetika skici: Lexus IS 350 x Alex Alpert
Lexus na EXPO Chicago odhalil stylizovaný IS 350 vytvořený ve spolupráci s umělcem Alexem Alpertem. Vůz je vyroben ve velkolepé „line-artové“ estetice, díky které sedan vypadá jako ručně kreslená skica.
Design využívá výrazné černé linie ke zvýraznění aerodynamických obrysů karoserie, což vozu dodává grafický vzhled ve stylu komiksu. Klíčové vlastnosti tohoto projektu:
- F Sport čalounění: Tento model je vybaven černými koly, odpovídajícími zrcátky a tmavým lemováním oken, které doplňují vysoce kontrastní styl.
- Specifikace: Pod kapotou je známý 3,5litrový motor V6 s 311 k a točivým momentem 383 Nm, který dokáže rozjet vůz na 96 km/h (60 mph) za 5,9 sekundy.
- Vývoj série: Toto není jednorázový projekt; Alpert také vytvoří vlastní kapoty pro IS 350 na významných designových akcích, jako jsou NYCxDesign a Art Basel. Tato díla budou obsahovat motivy, které ztělesňují japonské dědictví, precizní inženýrství a filozofii značky pohostinství (Omotenashi ).
Hudební pocta: RZ „Blue In Green“
Zatímco IS 350 klade důraz na vizuální geometrii, druhý unikátní design, elektrický crossover RZ, je smyslnou poctou jazzové legendě Milesi Davisovi. Projekt vznikl ve spolupráci s hudebníkem Laufey a je věnován 100. výročí Davisova narození.
Vůz je inspirován Laufeyho interpretací ikonické jazzové skladby “Blue In Green”. Každé rozhodnutí o designu je poctou hudebnímu dědictví:
- Chameleon Paint: Exteriér vozu má speciální nátěr, který mění barvu z sytě modré na zelenou v závislosti na úhlu světla.
- Podrobnosti o nářadí: Brzdové třmeny jsou z mosazi, jemné kývnutí na Davisovu trubku a vůz má také vlastní osvětlené logo „L“.
- Pohlcující interiér: V celé kabině je použita červená a černá barevná paleta a texty písní jsou vytištěny v celém nákladovém prostoru. Dokonce i digitální zážitek je vyladěn k celkovému tématu, přičemž jedinečná startovací sekvence vozu kopíruje úvodní tóny této jazzové klasiky.
Proč na tom záleží: Posun k brandingu „životního stylu“.
Tento krok Lexus odráží širší trend v odvětví luxusních automobilů: posun od prodeje výkonu k prodeji životního stylu a identity. Vzhledem k tomu, že se charakteristiky elektrických vozidel (EV), jako je RZ, stále více standardizují, hledají automobilky nové způsoby, jak se odlišit.
Integrací vizuálního umění a hudby staví Lexus svou značku jako filantropa, jehož cílem je oslovit publikum, které si cení kulturní relevance stejně vysoko jako koňské síly.
Těmito spoluprácemi Lexus dokazuje, že auto může být víc než jen auto – může být nástrojem pro vyprávění příběhů a umělecké vyjádření.
