Ein fehlgeschlagener Werbegag hat Fragen zu Sicherheitsstandards und Marketingtaktiken aufgeworfen, nachdem ein SUV vom Typ Chery Fulwin X3L beim Versuch, die berüchtigte „Himmlische Leiter“ des Tianmen-Gebirges zu erklimmen, verunglückte. Der Vorfall, der sich am 12. November ereignete und in zahlreichen online veröffentlichten Videos festgehalten wurde, verdeutlicht die potenziellen Risiken der Kombination kommerzieller Werbung mit anspruchsvollen natürlichen Umgebungen.
Die „Himmlische Leiter“ des Tianmen-Berges ist keine gewöhnliche Treppe. Dieser 999 Stufen umfassende Pfad schlängelt sich fast 300 Meter über eine steile Felswand hinauf, erreicht einen Höhenunterschied von 150 Metern und führt zum berühmten Eingang der Tianmen-Höhle. Seine Steilheit von durchschnittlich 45 Grad mit Abschnitten über 60 Grad in Kombination mit schmalen, nassen Stufen von nur 30 Zentimetern Breite machen ihn selbst für erfahrene Wanderer zu einer gewaltigen Herausforderung. In früheren Berichten wurde es mit einer Route verglichen, die nur selten von High-End-Geländefahrzeugen bewältigt wird.
Der Chery Fulwin X3L, ein neues SUV-Modell, das im September 2025 unter Cherys aufstrebender Marke Fulwin auf den Markt kam, war das Fahrzeug, das diesen scheinbar unmöglichen Aufstieg wagte. Vor der Veranstaltung hatte das Unternehmen die Herausforderung auf der Social-Media-Plattform Weibo stark beworben, wobei der Executive Vice President den anspruchsvollen Charakter betonte und hervorhob, wie die Leistung, das Handling und die Allradantriebsfähigkeiten des Autos getestet würden.
Augenzeugenberichte beschreiben eine dramatische Szene: Gegen Mittag des 12. November kämpfte das Fahrzeug darum, die steilen Stufen hinaufzusteigen, bevor es schließlich nach hinten rutschte, einen Abschnitt des Schutzgeländers durchbrach und zwei Stunden lang am Fuß des Fahrzeugs zum Stehen kam. Während dieser Zeit schloss der Tianmen Mountain National Forest Park sowohl die „Himmlische Leiter“ als auch eine alternative malerische Route für Touristen und wies die Besucher an, stattdessen eine Rolltreppe zu benutzen, die den Berg durchdringt.
Die Folgen des Vorfalls veranlassten Chery Automobile zu schnellen Maßnahmen. Am 13. November veröffentlichte das Unternehmen eine Entschuldigungserklärung, in der es einräumte, dass eine vorläufige Untersuchung einen gebrochenen Sicherheitsschäkel am Prüfstand als direkte Ursache des Unfalls ergeben habe. Durch diese Ablösung wurde das rechte Rad des Fahrzeugs erfasst, was die Leistungsabgabe einschränkte und zum Rutschen und Zusammenstoß mit dem Geländer führte. Glücklicherweise wurden weder Verletzte gemeldet, noch wurde die Natur über die Beschädigung des Geländers selbst hinaus geschädigt.
Trotz dieses glücklichen Ergebnisses übernahm Chery die Verantwortung für die Veranstaltung und brachte ihr tiefes Bedauern darüber zum Ausdruck, dass sie potenzielle Risiken nicht angemessen eingeschätzt und bei der Planung und Durchführung Fehler gemacht hatte. Das Unternehmen wies insbesondere auf die Wahl eines öffentlichen Naturschutzgebiets als einen Faktor hin und betonte die Notwendigkeit einer größeren Wachsamkeit bei der Abstimmung von Werbeaktivitäten mit Besuchersicherheit und Umweltschutz.
Chery versprach, das beschädigte Geländer vollständig zu reparieren und alle damit verbundenen Entschädigungskosten zu übernehmen, in der Hoffnung, dass diese Aktion ihr Engagement für die Behebung der Situation unter Beweis stellt. Der Vorfall wirft jedoch größere Fragen zu den ethischen Überlegungen im Zusammenhang mit solchen Stunt-basierten Marketingkampagnen auf, insbesondere wenn sie in empfindlichen natürlichen Umgebungen stattfinden, die stark auf Einnahmen aus dem Tourismus angewiesen sind.
