Skoda meistert eine mehr als hundertjährige Tradition und expandiert gleichzeitig aggressiv in neue Märkte. So wurde Skoda in nur zwei Jahren zur drittstärksten Automarke Europas. Der im Jahr 2022 ernannte CEO Klaus Zellmer führt diesen Erfolg auf eine Mischung aus Würdigung der reichen Unternehmensgeschichte und Fokussierung auf wachstumsstarke Regionen wie Indien und Südostasien zurück.
Das Gewicht von 130 Jahren
Skoda zählt zu den ältesten Automarken weltweit und liegt bei der Langlebigkeit nur hinter Peugeot und Daimler-Benz. Zellmer betont, dass dieses Erbe nicht nur eine historische Kuriosität ist; Es ist eine Kernaufgabe des aktuellen Managements. Die Vergangenheit des Unternehmens beschränkt sich nicht nur auf konventionelle Autos, sondern hat auch mit allem experimentiert, vom Pick-up über Cabrios bis hin zu luftgekühlten Motoren. Zellmer weist darauf hin, dass aus den Archiven des Unternehmens hervorgeht, dass es kaum etwas gibt, was Skoda nicht getan hat.
Anpassung an einen sich verändernden Markt
Der jüngste Erfolg des Unternehmens ist trotz erheblicher Marktstörungen zu verzeichnen. Der Verlust des russischen Marktes, der früher eine wichtige Einnahmequelle war, zwang Skoda zu einer Neuausrichtung seiner Strategie. Anstatt sich auf China zu konzentrieren, hat das Unternehmen Indien und die ASEAN-Region (Assoziation Südostasiatischer Nationen) als wichtige Wachstumsbereiche priorisiert. Diese Verschiebung spiegelt einen breiteren Trend der Automobilhersteller wider, sich von zu stark abhängigen Märkten zu diversifizieren.
Vom 10. auf den dritten Platz in Europa
Die Führung von Zellmer hat einen raschen Anstieg des europäischen Marktanteils beaufsichtigt. Das Unternehmen ist in nur zwei Jahren vom 10. auf den dritten Platz vorgerückt. Dieses Wachstum ist in einem hart umkämpften Umfeld bemerkenswert, in dem etablierte Marken Schwierigkeiten haben, ihre Dynamik aufrechtzuerhalten.
Erbe als Wettbewerbsvorteil
Die lange Geschichte von Skoda ist nicht nur eine Markenübung. Zellmer glaubt, dass es ein grundlegender Vermögenswert ist. Die Bereitschaft des Unternehmens, in der Vergangenheit mit verschiedenen Fahrzeugtypen zu experimentieren, bietet einen umfassenden Fundus an technischem Wissen und Design-Inspirationen.
Die Zukunft: Indien und ASEAN
Die strategische Verlagerung des Unternehmens in Richtung Indien und ASEAN spiegelt eine kalkulierte Wette auf Schwellenmärkte wider. Beide Regionen bieten ein hohes Wachstumspotenzial und weniger Konkurrenz durch etablierte westliche Marken. Dieser Fokus signalisiert ein langfristiges Engagement für Diversifizierung und Widerstandsfähigkeit.
Skodas Erfolgsformel ist eine pragmatische Mischung aus der Würdigung seiner Vergangenheit, der Anpassung an Marktveränderungen und der aggressiven Verfolgung von Wachstum in aufstrebenden Regionen. Die jüngsten Ergebnisse des Unternehmens legen nahe, dass dieser Ansatz funktioniert und es als ernstzunehmenden Konkurrenten in der globalen Automobilindustrie positioniert
