Rawdon Glover, Geschäftsführer von Jaguar, führt die historische britische Marke durch einen radikalen Wandel. Die Umstellung auf Elektroantrieb und eine neue Designsprache verlief nicht ohne Reibungsverluste, doch Glover betont die Notwendigkeit des Wandels und räumt gleichzeitig einen Fehltritt in der Kommunikation ein.
Der neue Jaguar: Fast serienreif
Jaguars erstes Modell der nächsten Generation, ein über 1000 PS starker Elektro-GT, steht kurz vor der Fertigstellung. Glover bestätigt, dass derzeit über 150 Prototypen strengen Tests unterzogen werden – einschließlich Aerodynamik, Crashsicherheit und Leistungsbewertungen. Die endgültige Serienversion wird nächsten Sommer vorgestellt, die Auslieferung erfolgt voraussichtlich bis Ende des Jahres.
Die DNA von Jaguar zurückerobern
Beim neuen GT geht es nicht darum, den Ruhm der Vergangenheit zu wiederholen, sondern ihn weiterzuentwickeln. Glover erklärt, dass die wichtigsten Fahreigenschaften von Jaguar – kultivierte Leistung, Hochgeschwindigkeitskomfort und ansprechende Dynamik – bewusst aus den berühmtesten Modellen der Marke übernommen wurden. Das Ziel ist ein echtes „GT“-Erlebnis, das sich sowohl von reinen Sportwagen als auch von Ultra-Luxus-Cruisern unterscheidet.
Preisgestaltung und Positionierung: Die Luxuslücke schließen
Jaguar strebt für das Basismodell eine Kernpreisspanne von 117.000 bis 120.000 £ an. Allerdings könnten vollständig personalisierte Hochleistungsversionen 150.000 £ übersteigen. Ziel der Marke ist es, einen einzigartigen Platz zwischen dem Mainstream-Premiummarkt (rund 110.000 £) und dem von Bentley und Rolls-Royce dominierten Ultra-Luxus-Segment (über 200.000 £) einzunehmen.
Die Kommunikationslücke: Warum Veränderungen nicht erklärt wurden
Glover gibt zu, dass ein entscheidender Fehler gemacht wurde, als nicht klar dargelegt wurde, warum Jaguar sich grundlegend ändern musste. Er betont, dass die Geschichte der Marke wertvoll sei, Wiederholungen jedoch nicht in ihrer DNA stecken. Der Übergang vom E-Type zum XJS dient als historischer Präzedenzfall für eine mutige Neuerfindung.
„Wir haben uns nicht genug Zeit genommen, um zu erklären, warum Jaguar sich ändern musste. Wenn man das klar darlegt, verstehen die Leute es meist.“
Jaguar setzt darauf, dass ein transparenter Ansatz für seine elektrische Zukunft, gepaart mit einem überzeugenden Produkt, sowohl treue Kunden als auch neue Kunden überzeugen wird. Das nächste Jahr wird von entscheidender Bedeutung sein, da sich die Marke auf die vollständige Enthüllung und den Beginn der Auslieferungen vorbereitet.
Der Wandel ist mehr als nur ein neuer Antriebsstrang; Es handelt sich um eine bewusste Neupositionierung von Jaguar innerhalb der Luxusautomobillandschaft. Der Erfolg dieser Strategie wird nicht nur vom Fahrzeug selbst abhängen, sondern auch davon, wie effektiv die Marke ihre Vision der Welt kommuniziert.
