Toyota Australia wurde angewiesen, seine neueste Hilux-Werbung zu überarbeiten, nachdem es Beschwerden über die Darstellung unsicherer Tiertransporte gegeben hatte. In dem Werbespot mit dem Titel „Der Rattenfänger“ waren Dutzende Hunde zu sehen, die auf die Ladefläche eines fahrenden Pickups sprangen und dabei andere Fahrzeuge zurückließen. Das Australian Ad Standards Community Panel entschied, dass die Anzeige gegen Sicherheitsvorschriften verstieß, da sie ungehinderte Tiere auf der Durchreise zeigte, obwohl Toyota behauptete, die Darstellung sei unbeschwert und übertrieben.
Die Kontroverse entfaltet sich
Die Werbung zeigt Hunde, die konkurrierende Lastwagen – ältere Modelle von Ford Ranger, Mitsubishi Triton und Mazda BT-50 – verlassen, um sich auf die Ladefläche des Hilux zu drängen. Die Anzeige übertreibt dann, indem sie das Tablett des Lastwagens zeigt, das mit Hunden überfüllt ist, die wie Obst und Gemüse gestapelt sind. Während Toyota die kreative Ausrichtung als verspielt und absichtlich übertrieben verteidigte, äußerten die Zuschauer Bedenken hinsichtlich des gefährlichen Verhaltens. Im Fallbericht des Gremiums heißt es, dass die Anzeige „gefährliches und möglicherweise illegales Verhalten darstellt“, da Hunde während des Transports angebunden oder sicher festgehalten werden müssen. Toyota stellte klar, dass trainierte Tiere verwendet wurden, CGI die dynamischen Fahrabläufe verbesserte und dass bei der Produktion keine Hunde zu Schaden kamen.
Ein Muster regulatorischer Probleme
Dieser Vorfall ist kein Einzelfall. Toyota wurde wegen seiner australischen Marketingkampagnen wiederholt zensiert. Letztes Jahr wurde eine Anzeige für den GR Yaris wegen der Werbung für unsicheres Fahren mit Hochgeschwindigkeitssprüngen und Driften zurückgezogen. Ein weiterer GR Yaris-Werbespot aus dem Jahr 2021 wurde kurzzeitig verboten, weil er das Durchdrehen der Räder auf einer unbefestigten Straße zeigte. Der Hilux selbst wurde auf den Prüfstand gestellt, und 2023 wurde eine britische Kampagne wegen der Förderung „umweltfreundlichen“ Fahrens im Gelände verboten.
Warum das wichtig ist
Diese regulatorischen Konflikte verdeutlichen ein umfassenderes Spannungsverhältnis zwischen ausgefallenem Marketing und öffentlichen Sicherheitsstandards. Autohersteller überschreiten häufig Grenzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, doch die Aufsichtsbehörden reagieren immer empfindlicher auf Darstellungen riskanten Verhaltens. Der Trend spiegelt ein wachsendes Bewusstsein für Tierschutz, verantwortungsvolle Fahrpraktiken und Umweltauswirkungen wider. Die Kontroverse um die Hilux-Werbung wirft die Frage auf, ob Marken kreativen Ausdruck und ethische Überlegungen wirksam in Einklang bringen können.
Die Entscheidung des Australian Ad Standards Community Panel verlangt von Toyota, den Werbespot zu ändern, wenn er beabsichtigt, ihn weiterhin auszustrahlen. Dieser Fall erinnert daran, dass selbst spielerische Übertreibungen gegen Sicherheitsvorschriften und Gemeinschaftsstandards verstoßen können.
