Skoda navigue dans un héritage de plus d’un siècle tout en se développant de manière agressive sur de nouveaux marchés, devenant ainsi la troisième marque automobile la plus vendue en Europe en seulement deux ans. Le PDG Klaus Zellmer, nommé en 2022, attribue ce succès à la fois au respect de la riche histoire de l’entreprise et à la concentration sur les régions à forte croissance comme l’Inde et l’Asie du Sud-Est.
Le poids de 130 ans
Skoda se classe parmi les marques automobiles les plus anciennes au monde, derrière Peugeot et Daimler-Benz en termes de longévité. Zellmer souligne que ce patrimoine n’est pas seulement une curiosité historique ; c’est une obligation fondamentale pour la direction actuelle. Le passé de l’entreprise ne se limite pas aux voitures conventionnelles, ayant expérimenté tout, des camionnettes aux cabriolets et aux moteurs refroidis par air. Zellmer note que les archives de l’entreprise révèlent qu’il y a peu de choses que Skoda n’a pas fait.
S’adapter à un marché en évolution
Le récent succès de l’entreprise intervient malgré d’importantes perturbations du marché. La perte du marché russe, autrefois une source de revenus importante, a contraint Skoda à réorienter sa stratégie. Plutôt que de doubler sa mise sur la Chine, l’entreprise a donné la priorité à l’Inde et à la région de l’ASEAN (Association des nations de l’Asie du Sud-Est) comme zones de croissance clés. Ce changement reflète une tendance plus large parmi les constructeurs automobiles à se diversifier et à s’éloigner des marchés trop dépendants.
Du 10ème au Troisième en Europe
La direction de Zellmer a supervisé une augmentation rapide de la part de marché européenne. L’entreprise est passée de la 10e à la troisième place en seulement deux ans. Cette croissance est remarquable dans un paysage hautement concurrentiel où les marques établies peinent à maintenir leur dynamique.
Le patrimoine comme avantage concurrentiel
La longue histoire de Skoda n’est pas simplement un exercice de branding. Zellmer estime qu’il s’agit d’un atout fondamental. La volonté de l’entreprise d’expérimenter divers types de véhicules dans le passé constitue un réservoir profond de connaissances techniques et d’inspiration en matière de conception.
L’avenir : l’Inde et l’ASEAN
Le virage stratégique de l’entreprise vers l’Inde et l’ASEAN reflète un pari calculé sur les marchés émergents. Les deux régions offrent un potentiel de croissance élevé et une concurrence moindre de la part des marques occidentales établies. Cette orientation témoigne d’un engagement à long terme en faveur de la diversification et de la résilience.
La formule du succès de Skoda est un mélange pragmatique d’honneur de son passé, d’adaptation aux évolutions du marché et de poursuite agressive de la croissance dans les régions émergentes. Les performances récentes de l’entreprise suggèrent que cette approche fonctionne, la positionnant comme un redoutable concurrent dans l’industrie automobile mondiale.
