Kia Australie a fermement rejeté les spéculations sur un lifting imminent de sa camionnette Tasman, malgré la brève diffusion de rendus étonnamment réalistes générés par l’IA sur le site officiel de l’entreprise. L’incident, qui a alimenté les rumeurs d’un modèle redessiné, a été clarifié par les responsables de Kia comme une mauvaise interprétation des explorations de conception interne.
Déficit des ventes et cycle de vie des produits
Cette clarification intervient alors que Kia reconnaît que les ventes du Tasman en Australie n’ont pas atteint l’objectif de 20 000 unités. En mai, seules 3 700 unités avaient été vendues, soit un taux annualisé d’environ 11 148 – nettement inférieur aux attentes. Roland Rivero, directeur général de la planification des produits chez Kia Australie, a souligné que toute amélioration ou refonte du produit respectera le plan de cycle de vie standard du produit, sans « accélération » en vue.
« Un lifting… s’inscrirait dans les étapes du plan de cycle de vie du produit, et il n’y a aucune sorte d’accélération d’aucune sorte. »
—Roland Rivero
Malgré les chiffres de ventes, Rivero a noté que les propriétaires existants de Tasman se déclarent très satisfaits de leurs achats, ce qui suggère que le problème principal est le volume et non l’attrait du produit.
Le destin du concept Weekender
La situation s’étend au concept Weekender, plus agressif, une variante très attendue du Tasman. Bien que le concept ait généré un buzz considérable avec ses éléments de design plus audacieux, Kia a confirmé qu’il reste strictement un concept pour le moment. L’exécution potentielle du Weekender, que ce soit dans un véhicule électrique ou dans une itération Tasman, n’est pas actuellement prévue pour la production.
Le concept Weekender existe pour inspirer de futures refontes, mais il ne fera pas de sitôt la transition vers un produit réel.
Pourquoi c’est important
Cet incident met en évidence une tendance croissante des constructeurs automobiles à utiliser des images générées par l’IA pour l’exploration interne et des teasers marketing potentiels. Si la technologie peut créer des visuels convaincants, elle risque également d’induire le public en erreur si elle n’est pas utilisée avec précaution. La réponse de Kia souligne l’importance d’une communication claire entre les constructeurs et les consommateurs, en particulier à une époque où le contenu généré par l’IA peut brouiller la frontière entre réalité et spéculation. En fin de compte, Kia semble disposé à maintenir son cap actuel avec la Tasman, en misant sur une croissance progressive plutôt que sur une refonte soudaine.
