Vauxhall menghadapi pertanyaan eksistensial: apa yang didirikan oleh merek di pasar otomotif yang semakin ramai? Peluncuran Mokka GSE baru-baru ini – sebuah trim performa pada mobil yang biasanya tidak dikaitkan dengan penggemar berkendara – menyoroti masalah ini. Meskipun mobil itu sendiri dapat dikendalikan dengan baik, menawarkan pengalaman yang sangat menarik (terutama di arena pacuan kuda, seperti yang dicatat oleh seorang penulis), merek tersebut tidak memiliki identitas yang jelas yang dapat diterima oleh pembeli selain pensiunan yang mencari peningkatan level trim.
Masalah Poin dan Kurangnya Banding
Insentif saat ini, seperti 50.000 poin Tesco Clubcard, terasa… mengecewakan. Berbeda dengan masa lalu, di mana Citroën memikat pengemudi muda dengan asuransi gratis dan citra keren, tawaran Vauxhall tidak memiliki daya tarik yang sama. Merek harus mewakili sesuatu yang lebih dari sekadar keterjangkauan.
Lanskap otomotif telah berubah. Harga mobil China lebih rendah, namun sering kali mengorbankan kenikmatan berkendara. Ford, yang dulu identik dengan mobil yang berfokus pada pengemudi, telah kehilangan keunggulannya, dan jajaran produknya di Eropa perlu ditingkatkan. Hal ini menciptakan peluang bagi merek yang dapat memberikan kesenangan tanpa mengeluarkan banyak uang.
Masa Depan Vauxhall: Corsa GSE dan Selebihnya
Direktur pelaksana baru Steve Catlin memahami tantangan ini. Rencana sedang dilakukan untuk membangun kembali identitas Vauxhall, dengan potensi Corsa GSE sebagai bagian utamanya. Rumusnya sederhana: gaya yang berani, performa lumayan, harga bersaing, dan insentif yang bukan sekadar diskon bahan makanan. Tujuannya adalah untuk memasuki pasar yang mendambakan kegembiraan dan kegembiraan di dunia yang sebelumnya keras.
“Hampir ada kesenjangan di pasar. Kami telah menghabiskan 25 tahun terakhir berpikir bahwa Anda sebaiknya membeli Ford karena mobil tersebut dibuat oleh orang-orang yang peduli dengan berkendara, namun tidak ada bukti kuat bahwa hal tersebut masih terjadi.”
Vauxhall mempunyai peluang untuk mengisi kekosongan itu. Jika merek dapat memberikan kegembiraan, hal itu mungkin akan meyakinkan pembeli untuk memilih Vauxhall bukan karena mereka harus melakukannya, tetapi karena mereka ingin.
