Skoda sta attraversando un’eredità di oltre un secolo mentre si espande in modo aggressivo in nuovi mercati, diventando il terzo marchio automobilistico più venduto in Europa in soli due anni. Il CEO Klaus Zellmer, nominato nel 2022, attribuisce questo successo a una combinazione tra il rispetto della ricca storia dell’azienda e la concentrazione su regioni ad alta crescita come l’India e il sud-est asiatico.
Il peso di 130 anni
Skoda si colloca tra i marchi automobilistici più antichi a livello globale, dietro solo a Peugeot e Daimler-Benz in termini di longevità. Zellmer sottolinea che questo patrimonio non è solo curiosità storica; è un obbligo fondamentale per l’attuale gestione. Il passato dell’azienda non si limita alle auto convenzionali, avendo sperimentato di tutto, dai pick-up alle decappottabili e ai motori raffreddati ad aria. Zellmer nota che gli archivi dell’azienda rivelano che c’è poco che Skoda non abbia fatto.
Adattarsi a un mercato in evoluzione
Il recente successo dell’azienda arriva nonostante le significative interruzioni del mercato. La perdita del mercato russo, in passato un’importante fonte di entrate, ha costretto Skoda a riorientare la propria strategia. Invece di puntare sulla Cina, l’azienda ha dato priorità all’India e alla regione dell’ASEAN (Associazione delle nazioni del sud-est asiatico) come aree chiave di crescita. Questo cambiamento riflette una tendenza più ampia tra le case automobilistiche a diversificare lontano dai mercati troppo dipendenti.
Dal 10° al 3° posto in Europa
La leadership di Zellmer ha supervisionato una rapida ascesa della quota di mercato europea. L’azienda è passata dal 10° al terzo posto in soli due anni. Questa crescita è notevole in un panorama altamente competitivo in cui i marchi affermati faticano a mantenere lo slancio.
Il patrimonio come vantaggio competitivo
La lunga storia di Skoda non è semplicemente un esercizio di branding. Zellmer ritiene che sia una risorsa fondamentale. La volontà dell’azienda di sperimentare diversi tipi di veicoli in passato fornisce una profonda riserva di conoscenze tecniche e ispirazione progettuale.
Il futuro: India e ASEAN
Lo spostamento strategico dell’azienda verso l’India e l’ASEAN riflette una scommessa calcolata sui mercati emergenti. Entrambe le regioni offrono un elevato potenziale di crescita e una minore concorrenza da parte dei marchi occidentali affermati. Questo focus segnala un impegno a lungo termine verso la diversificazione e la resilienza.
La formula del successo di Skoda è una miscela pragmatica di onore al proprio passato, adattamento ai cambiamenti del mercato e perseguimento aggressivo della crescita nelle regioni emergenti. I recenti risultati dell’azienda suggeriscono che questo approccio sta funzionando, posizionandola come un formidabile concorrente nel settore automobilistico globale
