Genesis, la divisione lusso di Hyundai, si sta imbarcando in uno spostamento strategico verso veicoli ad alte prestazioni, ancorato al lancio del suo nuovo sottomarchio Magma e ad un’aggressiva espansione nel motorsport. La mossa segnala un piano decennale per elevare Genesis da concorrente premium a vera centrale elettrica del lusso.
Il prossimo decennio: il lusso incontra le prestazioni
In un recente evento per il decimo anniversario, i dirigenti di Genesis hanno delineato una visione in cui i modelli sportivi completeranno le offerte di lusso esistenti. Questo riposizionamento non è meramente estetico; si tratta di un cambiamento fondamentale nel modo in cui il marchio affronterà lo sviluppo e il marketing. Il sottomarchio Magma è centrale in questa strategia, con versioni ad alte prestazioni previste per ogni modello Genesis, a cominciare dal GV60 Magma.
Magma: un effetto alone
Il Magma GT Concept fungerà da veicolo di punta, anticipando la direzione futura del marchio. Questa mossa è uno sforzo calcolato per costruire il riconoscimento e la credibilità del marchio nel segmento ad alte prestazioni. L’introduzione delle varianti Magma sull’intera gamma entro il 2034 è progettata per trasformare Genesis in un marchio di prestazioni di lusso a tutti gli effetti.
Crescita rapida: l’impressionante traiettoria di Genesis
Genesis ha già dimostrato una crescita impressionante, raggiungendo un milione di vendite globali più velocemente di qualsiasi altro marchio di lusso nella storia. Il capo di Hyundai e Genesis, Jose Munoz, ha sottolineato questo traguardo, affermando che il prossimo decennio sarà “ancora più significativo”. Il marchio ha venduto circa 1,3 milioni di veicoli fino ad oggi, superando Tesla e Lexus in termini di velocità di crescita.
Obiettivi di espansione: Europa e oltre
Con le attuali vendite annuali di circa 225.000 unità, Genesis mira ad aumentare la produzione del 55% fino a 350.000 entro il 2030. Una parte fondamentale di questo piano è l’espansione aggressiva in nuovi mercati, in particolare in Europa. L’azienda punta a una crescita del 650% delle vendite europee entro cinque anni, alimentata da una strategia rinnovata che include nuovi prodotti, tecnologie e reti di distribuzione.
La strategia: tecnologia e nuovi mercati
Munoz ha sottolineato che la crescita di Genesis si baserà su un approccio semplice ma efficace: l’introduzione di tecnologie avanzate e la penetrazione di nuovi mercati. L’obiettivo dell’azienda è chiaro: affermarsi come forza trainante nel panorama globale dell’automotive di lusso.
La strategia Magma di Genesis è una mossa calcolata per ridefinire la propria identità e accelerare la crescita nel competitivo mercato del lusso. Raddoppiando le prestazioni, il marchio spera di attrarre una base di clienti più ampia e consolidare la propria posizione di disgregatore nel settore.
