Rawdon Glover, amministratore delegato di Jaguar, sta guidando lo storico marchio britannico attraverso una radicale trasformazione. Il passaggio all’energia elettrica e a un nuovo linguaggio di design non è avvenuto senza attriti, ma Glover sottolinea la necessità del cambiamento pur riconoscendo un passo falso nella comunicazione.
La nuova Jaguar: quasi pronta per la produzione
Il primo modello Jaguar di prossima generazione, una GT elettrica da oltre 1.000 cavalli, è in fase di completamento. Glover conferma che oltre 150 prototipi sono attualmente sottoposti a test rigorosi, tra cui aerodinamica, sicurezza in caso di incidente e valutazioni delle prestazioni. La versione di produzione finale sarà svelata la prossima estate, con consegne previste entro la fine dell’anno.
Riappropriarci del DNA di Jaguar
La nuova GT non si propone di replicare la gloria del passato, ma di evolverla. Glover spiega che le principali caratteristiche di guida di Jaguar – potenza raffinata, comfort ad alta velocità e dinamica coinvolgente – sono state deliberatamente estratte dai modelli più iconici del marchio. L’obiettivo è una vera esperienza “GT”, distinta sia dalle auto sportive pure che dalle cruiser ultra-lusso.
Prezzi e posizionamento: colmare il divario nel lusso
Jaguar punta a una fascia di prezzo base compresa tra £ 117.000 e £ 120.000 per il modello base. Tuttavia, le versioni completamente personalizzate e ad alto rendimento potrebbero superare le 150.000 sterline. Il marchio mira a occupare uno spazio unico tra il mercato premium mainstream (circa 110.000 sterline) e il segmento ultra-lusso dominato da Bentley e Rolls-Royce (oltre 200.000 sterline).
Il divario comunicativo: perché il cambiamento non è stato spiegato
Glover ammette che è stato commesso un errore cruciale non riuscendo ad articolare chiaramente il perché Jaguar doveva cambiare radicalmente. Sottolinea che la storia del marchio è preziosa, ma la ripetizione non è nel suo DNA. Il passaggio dalla E-Type alla XJS costituisce un precedente storico per un’audace reinvenzione.
“Non ci siamo presi abbastanza tempo per spiegare perché Jaguar doveva cambiare. Quando lo esponi chiaramente, le persone tendono a capirlo.”
Jaguar scommette che un approccio trasparente al suo futuro elettrico, abbinato a un prodotto convincente, conquisterà sia i fedelissimi che i nuovi clienti. Il prossimo anno sarà fondamentale poiché il marchio si prepara per una presentazione completa e l’inizio delle consegne.
Il cambiamento è molto più di un semplice nuovo propulsore; è un riposizionamento deliberato di Jaguar nel panorama automobilistico di lusso. Il successo di questa strategia dipenderà non solo dal veicolo stesso, ma anche dall’efficacia con cui il marchio comunicherà la sua visione al mondo.
