Lexus sta spostando la sua attenzione dal lusso tradizionale all’espressione creativa, svelando due distinti veicoli unici che fondono il design automobilistico di fascia alta con l’arte e la musica. Collaborando con un artista visivo e un musicista contemporaneo, la casa automobilistica sta tentando di trasformare i suoi veicoli in tele in movimento, andando oltre il semplice trasporto per diventare dichiarazioni culturali.
L’estetica del quaderno di schizzi: la Lexus IS 350 x Alex Alpert
All’EXPO di Chicago, Lexus ha presentato una IS 350 altamente stilizzata creata in collaborazione con l’artista Alex Alpert. Il veicolo presenta una sorprendente estetica “line-art” che fa sembrare la berlina come se fosse uno schizzo disegnato a mano portato in vita.
Il design utilizza audaci linee nere per accentuare i contorni aerodinamici dell’auto, conferendole un aspetto grafico ispirato ai fumetti. I dettagli chiave di questa build specifica includono:
- Finitura F Sport: Il modello è dotato di ruote nere, calotte degli specchietti abbinate e finiture dei finestrini scure per completare lo stile artistico ad alto contrasto.
- Specifiche prestazionali: Sotto il cofano si trova un familiare motore V6 da 3,5 litri che produce 311 CV e 280 lb-ft di coppia, in grado di raggiungere 0-60 mph in 5,9 secondi.
- Espansione della serie: Questa non è solo una singola macchina; Alpert dipingerà anche cappe IS 350 personalizzate in occasione di importanti eventi di design come NYCxDesign e Art Basel. Questi pezzi incorporeranno motivi che rappresentano il patrimonio giapponese, l’ingegneria di precisione e la filosofia di ospitalità del marchio (Omotenashi ).
Un tributo musicale: l’RZ “Blue In Green”
Mentre l’IS 350 si concentra sulla geometria visiva, il secondo progetto unico, un crossover RZ elettrico, è un tributo sensoriale alla leggenda del jazz Miles Davis. Creato in collaborazione con il musicista Laufey, il progetto commemora quello che sarebbe stato il centesimo compleanno di Davis.
Il veicolo si ispira alla rivisitazione di Laufey dell’iconica composizione jazz, “Blue In Green”. Ogni scelta di design funge da omaggio all’eredità musicale:
- Vernice camaleonte: L’esterno presenta una finitura specializzata che cambia dal blu intenso al verde a seconda dell’angolazione della luce.
- Dettagli strumentali: L’auto è dotata di pinze dei freni color ottone, un sottile riferimento alla tromba di Davis e un badge “L” illuminato personalizzato.
- Interni coinvolgenti: La cabina utilizza una tavolozza di colori rosso e nero, con testi incisi nell’area di carico. Anche l’esperienza digitale è sintonizzata sul tema, con una sequenza di avvio unica che suona le note di apertura del classico jazz.
Perché è importante: muoversi verso il branding “Lifestyle”.
Questa mossa di Lexus riflette una tendenza più ampia nel settore automobilistico di lusso: il passaggio dalla vendita di specifiche meccaniche alla vendita di stile di vita e identità. Poiché i veicoli elettrici (EV) come la RZ diventano sempre più standardizzati nelle loro prestazioni, le case automobilistiche sono alla ricerca di nuovi modi per differenziarsi.
Integrando arte e musica, Lexus sta posizionando il proprio marchio come mecenate delle arti, con l’obiettivo di catturare l’attenzione di un gruppo demografico che valorizza la rilevanza culturale tanto quanto la potenza.
Attraverso queste collaborazioni, Lexus sta dimostrando che un’auto può essere più di una macchina: può essere un mezzo per la narrazione e l’espressione artistica.
