Rawdon Glover, Managing Director van Jaguar, leidt het historische Britse merk door een radicale transformatie. De verschuiving naar elektrische energie en een nieuwe ontwerptaal is niet zonder wrijving verlopen, maar Glover benadrukt de noodzaak van verandering en erkent tegelijkertijd een misstap in de communicatie.
De nieuwe Jaguar: bijna productieklaar
Jaguar’s eerste model van de volgende generatie, een elektrische GT met meer dan 1000 pk, nadert zijn voltooiing. Glover bevestigt dat ruim 150 prototypes momenteel strenge tests ondergaan, waaronder aerodynamica, crashveiligheid en prestatie-evaluaties. De definitieve productieversie wordt volgende zomer onthuld en de leveringen worden tegen het einde van het jaar verwacht.
Het DNA van Jaguar terugwinnen
De nieuwe GT gaat niet over het repliceren van glorie uit het verleden, maar over het evolueren ervan. Glover legt uit dat de belangrijkste rijeigenschappen van Jaguar – verfijnd vermogen, comfort bij hoge snelheden en boeiende dynamiek – doelbewust zijn overgenomen uit de meest iconische modellen van het merk. Het doel is een echte ‘GT’-ervaring, onderscheidend van zowel pure sportwagens als ultra-luxe cruisers.
Prijzen en positionering: de luxekloof opvullen
Jaguar mikt op een kernprijsklasse van £117.000 tot £120.000 voor het basismodel. Volledig gepersonaliseerde versies met een hoog rendement kunnen echter meer dan £ 150.000 bedragen. Het merk streeft ernaar een unieke ruimte in te nemen tussen de reguliere premiummarkt (ongeveer £ 110.000) en het ultraluxesegment dat wordt gedomineerd door Bentley en Rolls-Royce (ruim £ 200.000).
De communicatiekloof: waarom verandering niet werd uitgelegd
Glover geeft toe dat er een cruciale fout is gemaakt door niet duidelijk te verwoorden waarom Jaguar fundamenteel moest veranderen. Hij benadrukt dat de geschiedenis van het merk waardevol is, maar dat herhaling niet in het DNA zit. De overgang van de E-Type naar de XJS dient als historisch precedent voor een gedurfde heruitvinding.
“We hebben niet genoeg tijd genomen om uit te leggen waarom Jaguar moest veranderen. Als je dat duidelijk uiteenzet, hebben mensen de neiging het te begrijpen.”
Jaguar gokt erop dat een transparante benadering van zijn elektrische toekomst, gekoppeld aan een aantrekkelijk product, zowel loyalisten als nieuwe klanten zal overtuigen. Het komende jaar zal van cruciaal belang zijn omdat het merk zich voorbereidt op een volledige onthulling en de start van de leveringen.
De verschuiving is meer dan alleen een nieuwe aandrijflijn; het is een doelbewuste herpositionering van Jaguar binnen het luxe autolandschap. Het succes van deze strategie zal niet alleen afhangen van het voertuig zelf, maar ook van hoe effectief het merk zijn visie aan de wereld communiceert.
