Lexus verlegt zijn focus van traditionele luxe naar creatieve expressie en onthult twee unieke, unieke auto’s die hoogwaardig autodesign combineren met beeldende kunst en muziek. Door samen te werken met een beeldend kunstenaar en een hedendaagse muzikant probeert de autofabrikant zijn voertuigen te transformeren in bewegende doeken, die verder gaan dan louter transport en culturele uitspraken worden.
De esthetiek van het schetsboek: de Lexus IS 350 x Alex Alpert
Op EXPO Chicago introduceerde Lexus een zeer gestileerde IS 350, gemaakt in samenwerking met kunstenaar Alex Alpert. Het voertuig heeft een opvallende ‘line-art’-esthetiek waardoor de sedan eruitziet alsof het een handgetekende schets is die tot leven is gebracht.
Het ontwerp maakt gebruik van krachtige zwarte lijnen om de aerodynamische contouren van de auto te accentueren, waardoor deze een grafisch, op stripboeken geïnspireerd uiterlijk krijgt. De belangrijkste details van deze specifieke build zijn onder meer:
- F Sportafwerking: Het model is voorzien van zwarte wielen, bijpassende spiegelkappen en donkere raambekleding als aanvulling op de contrastrijke kunststijl.
- Prestatiespecificaties: Onder de motorkap zit een bekende 3,5-liter V6-motor die 311 pk en 280 lb-ft koppel produceert en in 5,9 seconden van 0 naar 100 km/u kan accelereren.
- De serie uitbreiden: Dit is niet zomaar een auto; Alpert zal ook op maat gemaakte IS 350-kappen schilderen op grote designevenementen zoals NYCxDesign en Art Basel. Deze stukken bevatten motieven die het Japanse erfgoed, precisietechniek en de gastvrijheidsfilosofie van het merk (Omotenashi ) vertegenwoordigen.
Een muzikaal eerbetoon: de RZ “Blue In Green”
Terwijl de IS 350 zich richt op visuele geometrie, is het tweede eenmalige project – een elektrische RZ-crossover – een zintuiglijk eerbetoon aan jazzlegende Miles Davis. Het project, gemaakt in samenwerking met muzikant Laufey, herdenkt wat de 100ste verjaardag van Davis zou zijn geweest.
Het voertuig is geïnspireerd op Laufey’s herinterpretatie van de iconische jazzcompositie “Blue In Green.” Elke ontwerpkeuze dient als een knipoog naar het muzikale erfgoed:
- Kameleonverf: De buitenkant heeft een speciale afwerking die verschuift van diepblauw naar groen, afhankelijk van de lichtinval.
- Instrumentele details: De auto is voorzien van messingkleurige remklauwen, een subtiele verwijzing naar de trompet van Davis en een op maat gemaakt verlicht ‘L’-embleem.
- Meeslepend interieur: De cabine maakt gebruik van een rood en zwart kleurenpalet, met teksten die in de bagageruimte zijn gegraveerd. Zelfs de digitale ervaring is afgestemd op het thema, met een unieke opstartsequentie die de openingsnoten van de jazzklassieker speelt.
Waarom dit belangrijk is: op weg naar ‘Lifestyle’-branding
Deze stap van Lexus weerspiegelt een bredere trend in de luxe auto-industrie: de verschuiving van het verkopen van mechanische specificaties naar het verkopen van lifestyle en identiteit. Nu elektrische voertuigen (EV’s) zoals de RZ steeds meer gestandaardiseerd worden in hun prestaties, zoeken autofabrikanten naar nieuwe manieren om zich te onderscheiden.
Door beeldende kunst en muziek te integreren positioneert Lexus zijn merk als beschermheer van de kunst, met als doel de aandacht te trekken van een doelgroep die culturele relevantie evenzeer waardeert als paardenkracht.
Door deze samenwerkingen bewijst Lexus dat een auto meer kan zijn dan een machine: het kan een medium zijn voor het vertellen van verhalen en artistieke expressie.
