Skoda z sukcesem połączyła ponad stuletnią historię z agresywną ekspansją na nowe rynki, stając się w ciągu zaledwie dwóch lat trzecim co do wielkości sprzedającym się producentem samochodów w Europie. Powołany w 2022 r. dyrektor generalny Klaus Zellmer przypisuje ten sukces połączeniu szacunku dla bogatej historii firmy z koncentracją na szybko rozwijających się regionach, takich jak Indie i Azja Południowo-Wschodnia.
Waga 130 lat historii
Skoda to jedna z najstarszych marek samochodów na świecie, ustępując jedynie Peugeotowi i Daimler-Benzowi pod względem trwałości. Zellmer podkreśla, że to dziedzictwo to nie tylko ciekawostka historyczna, ale kluczowe zobowiązanie dla obecnego przywództwa. Historia firmy wykracza poza tradycyjne samochody, eksperymentując ze wszystkim, od pickupów po kabriolety i silniki chłodzone powietrzem. Zellmer zwraca uwagę, że z archiwów firmy wynika, że Skoda w zasadzie nic nie zrobiła.
Dostosowanie do zmieniającego się rynku
Sukces firmy w ostatnim czasie został osiągnięty pomimo znacznych zawirowań na rynku. Utrata rynku rosyjskiego, który był głównym źródłem dochodów, zmusiła Skodę do zmiany strategii. Zamiast stawiać na Chiny, firma uznała Indie i region ASEAN (Stowarzyszenie Narodów Azji Południowo-Wschodniej) za kluczowe obszary wzrostu. Zmiana ta odzwierciedla szerszą tendencję wśród producentów samochodów do dywersyfikacji i odchodzenia od nadmiernego polegania na poszczególnych rynkach.
Od 10. do 3. miejsca w Europie
Pod przywództwem Zellmera firma doświadczyła szybkiego wzrostu udziału w rynku europejskim. W ciągu zaledwie dwóch lat awansowała z 10. miejsca na trzecie. Wzrost ten jest szczególnie zauważalny na wysoce konkurencyjnym rynku, na którym uznanym markom trudno jest utrzymać dynamikę.
Dziedzictwo jako przewaga konkurencyjna
Długa historia Skody to coś więcej niż tylko chwyt marketingowy. Zellmer uważa, że jest to podstawowy atut. Chęć firmy do eksperymentowania z różnymi typami pojazdów w przeszłości zapewniła głęboki zasób wiedzy technicznej i inspiracji projektowych.
Przyszłość: Indie i ASEAN
Strategiczne skierowanie firmy w stronę Indii i ASEAN odzwierciedla wyrachowane podejście do rynków wschodzących. Obydwa regiony oferują wysoki potencjał wzrostu i mniejszą konkurencję ze strony uznanych zachodnich marek. To skupienie sygnalizuje długoterminowe zaangażowanie w dywersyfikację i zrównoważony rozwój.
Recepta Skody na sukces to pragmatyczne połączenie szacunku do przeszłości, dostosowywania się do zmian rynkowych i agresywnego dążenia do wzrostu w regionach rozwijających się. Ostatnie wyniki firmy sugerują, że takie podejście się sprawdza, pozycjonując ją jako poważnego konkurenta w światowym przemyśle samochodowym.
