Genesis, oddział premium Hyundaia, rozpoczął strategiczną zmianę w kierunku pojazdów wyczynowych, której podstawą jest wprowadzenie na rynek nowej podmarki Magma i agresywna ekspansja w sportach motorowych. Posunięcie to sygnalizuje dziesięcioletni plan mający na celu wyniesienie Genesis z konkurenta z segmentu premium do prawdziwej siły luksusowej.
Następna dekada: luksus spotyka się z wydajnością
Podczas niedawnej imprezy z okazji 10. rocznicy dyrektorzy Genesis przedstawili wizję, w której sportowe modele uzupełniałyby istniejącą ofertę luksusową. W tej zmianie położenia nie chodzi tylko o estetykę; jest to zasadnicza zmiana w podejściu marki do rozwoju i marketingu. Podmarka Magma odgrywa kluczową rolę w tej strategii, a dla każdego modelu Genesis, począwszy od GV60 Magma, planowane są wersje o wysokich osiągach.
Magma: efekt szumu
Koncepcyjny Magma GT będzie pojazdem flagowym zapowiadającym przyszły kierunek rozwoju marki. Posunięcie to jest przemyślanym posunięciem mającym na celu zwiększenie widoczności i wiarygodności w segmencie samochodów wyczynowych. Wprowadzenie wariantów Magmy do całej gamy pojazdów do 2034 r. ma na celu przekształcenie Genesis w pełnoprawną, luksusową markę wyczynową.
Szybki rozwój: imponująca trajektoria Genesis
Genesis wykazał się już imponującym wzrostem, osiągając milionową sprzedaż na całym świecie szybciej niż jakakolwiek inna marka premium w historii. Szef Hyundaia i Genesis, Jose Munoz, podkreślił to kamień milowy, mówiąc, że następna dekada będzie „jeszcze bardziej znacząca”. Marka sprzedała do tej pory około 1,3 miliona pojazdów, wyprzedzając Teslę i Lexusa pod względem wzrostu.
Cele ekspansji: Europa i poza nią
Przy obecnej rocznej sprzedaży wynoszącej około 225 000 sztuk Genesis zamierza zwiększyć produkcję o 55% do 350 000 do 2030 r. Kluczową częścią tego planu jest agresywna ekspansja na nowe rynki, zwłaszcza w Europie. Celem firmy jest wzrost sprzedaży w Europie o 650% w ciągu pięciu lat, przy wsparciu odświeżonej strategii obejmującej nowe produkty, technologie i sieci dystrybucji.
Strategia: technologie i nowe rynki
Muñoz podkreślił, że rozwój Genesis będzie zależał od prostego, ale skutecznego podejścia: wprowadzenia zaawansowanych technologii i penetracji nowych rynków. Cel firmy jest jasny: ugruntować pozycję wiodącej siły na światowym rynku samochodów luksusowych.
Strategia Genesis Magma to wykalkulowany ruch mający na celu przedefiniowanie jej tożsamości i przyspieszenie wzrostu na konkurencyjnym rynku luksusowym. Marka ma nadzieję, że podwajając wyniki, przyciągnie szerszą bazę klientów i wzmocni swoją pozycję lidera w branży.
