Rawdon Glover, dyrektor zarządzający Jaguara, prowadzi historyczną brytyjską markę przez radykalną transformację. Przejście na energię elektryczną i nowy język projektowania nie obyło się bez tarć, ale Glover podkreśla potrzebę zmian, jednocześnie przyznając się do błędu komunikacyjnego.
Nowy Jaguar: prawie gotowy do produkcji
Prace nad pierwszym modelem nowej generacji Jaguara, elektrycznym samochodem GT o mocy ponad 1000 koni mechanicznych, dobiegają końca. Glover potwierdza, że ponad 150 prototypów przechodzi obecnie rygorystyczne testy, w tym testy aerodynamiczne, testy zderzeniowe i ocenę wydajności. Ostateczna wersja produkcyjna zostanie zaprezentowana latem przyszłego roku, a dostawy spodziewane są do końca roku.
Ożywienie DNA Jaguara
Nowy GT nie stara się odtworzyć swojej dawnej wielkości, ale raczej ją rozwija. Glover wyjaśnia, że kluczowe cechy jezdne Jaguara – wyrafinowana moc, komfort przy dużych prędkościach i wciągająca dynamika – zostały celowo zaczerpnięte z najbardziej kultowych modeli marki. Celem jest stworzenie prawdziwego doświadczenia „GT”, różniącego się zarówno od rasowych samochodów sportowych, jak i ultraluksusowych krążowników.
Ceny i pozycjonowanie: wypełnianie niszy w sektorze luksusowym
Jaguar planuje podstawowy przedział cenowy od 117 000 do 120 000 funtów za model podstawowy. Jednak w pełni spersonalizowane wersje o większej mocy mogą kosztować nawet 150 000 funtów. Marka pragnie zająć wyjątkową pozycję pomiędzy rynkiem masowych pojazdów premium (około 110 000 funtów) a segmentem ultraluksusów zdominowanym przez Bentley i Rolls-Royce (ponad 200 000 funtów).
Luki w komunikacji: dlaczego nie wyjaśniono zmiany
Glover przyznaje, że krytycznym błędem nie było jasne określenie, dlaczego Jaguar musiał radykalnie się zmienić. Podkreśla, że historia marki jest cenna, ale powtarzalności nie ma w jej DNA. Przejście z E-Type na XJS stanowi historyczny precedens dla śmiałej zmiany.
„Nie spędziliśmy wystarczająco dużo czasu na wyjaśnianiu, dlaczego Jaguar potrzebuje zmian. Kiedy jest to jasno komunikowane, ludzie zwykle to rozumieją”.
Jaguar obstawia, że przejrzyste podejście do swojej elektrycznej przyszłości w połączeniu z atrakcyjnym produktem zdobędzie zarówno lojalnych fanów, jak i nowych klientów. Przyszły rok będzie kluczowy, ponieważ marka przygotowuje się do pełnego ujawnienia i rozpoczęcia wysyłki.
Ta zmiana to coś więcej niż tylko nowy zespół napędowy; jest to celowe przeniesienie Jaguara na rynek samochodów luksusowych. Powodzenie tej strategii będzie zależeć nie tylko od samego samochodu, ale także od tego, jak skutecznie marka przekaże światu swoją wizję.
