Chevrolet strategicznie rozszerza możliwości dostosowywania swojego wyczynowego modelu Corvette ZR1, podążając za trendem cieszącym się popularnością wśród producentów luksusowych samochodów, takich jak Lamborghini i Ferrari. Posunięcie to odzwierciedla zmianę zachowań konsumentów, przy czym zamożni klienci coraz częściej przedkładają personalizację nad cenę.
Powstanie niestandardowego supersamochodu
Przez lata luksusowe marki, takie jak Lamborghini (z programem Ad Personam ) i Ferrari (za pośrednictwem Tailor Made ) prosperowały, oferując ultraekskluzywne, specjalnie zaprojektowane samochody. Zapotrzebowanie na personalizację wzrosło tak bardzo, że kupujący po prostu pytają o konkretne opcje, zamiast targować się o cenę. Główny projektant Chevroleta, Phil Zak, zauważył tę zmianę w niedawnym wywiadzie dla Road & Track i powiedział, że firma zadaje sobie teraz pytanie: „Co możemy zrobić?”
Pierwsze kroki Chevroleta
Chevrolet rozpoczął już testowanie rynku z limitowaną edycją ZR1. W zeszłym roku wprowadzono Corvette ZR1X Quail Silver Limited Edition, a następnie w grudniu Corvette ZR1X Stars and Steel, w tym naprawdę wyjątkowy, jednorazowy egzemplarz. To nie są jednorazowe eksperymenty; są to celowe kroki mające na celu ocenę zainteresowania klientów dalszą personalizacją.
Na przykład Quail Silver Limited Edition ma malowane zaciski hamulcowe, niestandardowe wnętrze i ekskluzywny lakier Blade Silver Matte. Opcja Stars and Steel idzie jeszcze dalej i oferuje ręcznie malowany korpus w kolorze Dark Satin Steel. Świadczy to o zaangażowaniu Chevroleta w inwestowanie w wyspecjalizowane zespoły i procesy w celu tworzenia naprawdę wyjątkowych powłok.
Dlaczego to jest ważne
Ewolucja Corvette w samochód luksusowy oznacza, że musi ona dostosować się do oczekiwań nowej publiczności. Cena ZR1 przekroczyła już sześciocyfrowy próg, a klienci na tym poziomie domagają się ekskluzywności. Eksploracja opcji niestandardowych przez Chevroleta nie polega wyłącznie na zysku; chodzi o wzmocnienie pozycji Corvette jako supersamochodu światowej klasy.
Posunięcie to potwierdza status Corvette, która obecnie bezpośrednio konkuruje z markami, które od dawna dominują na rynku ultraluksusowych samochodów. Fakt, że kupujący nie targują się o cenę, lecz żądają określonego poziomu wyposażenia, jest wyraźnym wskaźnikiem tej zmiany.
Podejście Chevroleta do personalizacji wciąż ewoluuje, ale przesłanie jest jasne: marka słucha, uczy się i jest gotowa sprostać zmieniającym się potrzebom swoich luksusowych klientów.
Corvette zawsze przekraczała swoje granice i teraz jest gotowa konkurować z najlepszymi w dostosowywaniu.
