Reklama #Toyota Hilux usunięta ze względów bezpieczeństwa: psy, pickupy i luzy w przepisach
Toyota Australia została poproszona o przejrzenie najnowszej reklamy Hiluxa po skargach dotyczących niebezpiecznego transportu zwierząt. Reklama zatytułowana „The Wizard” przedstawiała dziesiątki psów wskakujących na tył jadącego pickupa, pozostawiając inne pojazdy w tyle. Australijska Komisja ds. Standardów Reklamowych orzekła, że reklama narusza przepisy bezpieczeństwa, pokazując nieskrępowane zwierzęta na drodze, pomimo twierdzeń Toyoty, że obraz był nonszalancki i przesadzony.
Wybucha skandal
Reklama pokazuje psy porzucające stare Fordy Rangery, Mitsubishi Tritony i Mazdy BT-50, aby wskoczyć na tył Hiluxa. Następnie reklama przesadza, pokazując zatłoczone łóżko pickupa z psami ułożonymi w stosy jak artykuły spożywcze. Toyota broniła kreatywności jako zabawnej i celowo przesadnej, ale widzowie wyrazili obawy dotyczące niebezpiecznych zachowań. W raporcie komisji stwierdzono, że reklama „przedstawia niebezpieczne i potencjalnie nielegalne zachowanie”, wymagając, aby psy były uwiązane lub bezpiecznie unieruchomione podczas transportu. Toyota wyjaśniła, że wykorzystano wytresowane zwierzęta, dynamiczne sceny jazdy zostały ulepszone za pomocą CGI, a podczas produkcji żaden pies nie ucierpiał.
Powtarzające się problemy regulacyjne
To wydarzenie nie jest odosobnione. Toyota wielokrotnie spotykała się z cenzurą swoich australijskich kampanii marketingowych. W zeszłym roku usunięto reklamę GR Yaris promującą niebezpieczną jazdę z wykorzystaniem skoków z dużej prędkości i driftu. Kolejna reklama GR Yarisa 2021 została tymczasowo zakazana ze względu na pokazywanie buksowania kół na polnej drodze. Sam Hilux również wzbudził podejrzenia po zakazie w Wielkiej Brytanii w 2023 r. kampanii promującej „nieodpowiedzialną dla środowiska” jazdę terenową.
Dlaczego to ma znaczenie
Te konflikty regulacyjne uwydatniają szersze napięcie między odważną reklamą a standardami bezpieczeństwa publicznego. Producenci samochodów często przekraczają granice, aby przyciągnąć uwagę, ale organy regulacyjne coraz częściej skupiają się na obrazach ryzykownych zachowań. Tendencja ta odzwierciedla rosnącą świadomość na temat dobrostanu zwierząt, praktyk odpowiedzialnej jazdy i wpływu na środowisko. Skandal reklamowy Hilux rodzi pytania o to, czy marki mogą skutecznie równoważyć ekspresję twórczą ze względami etycznymi.
Decyzja Australijskiej Komisji ds. Standardów Reklamowych nakłada na Toyotę obowiązek zmiany reklamy, jeśli zamierza ona nadal ją emitować. Sprawa przypomina, że nawet żartobliwa przesada może naruszać zasady bezpieczeństwa i standardy publiczne.
