Lexus przenosi punkt ciężkości z tradycyjnego luksusu na twórczą ekspresję dzięki dwóm unikalnym, charakterystycznym pojazdom, które łączą wysokiej klasy design motoryzacyjny z dziełami sztuki i muzyką. Współpracując z artystą i współczesnym muzykiem, producent samochodów zamierza przekształcić swoje samochody w „ruchome płótna”, wykraczając poza zwykłe środki transportu i przekształcając je w manifesty kulturalne.
Estetyka szkicu: Lexus IS 350 x Alex Alpert
Na EXPO Chicago Lexus zaprezentował stylizowany IS 350 stworzony we współpracy z artystą Alexem Alpertem. Samochód wykonany jest w efektownej estetyce „line-artu”, dzięki czemu sedan wygląda jak ożywiony ręcznie rysowany szkic.
W projekcie zastosowano odważne czarne linie, aby podkreślić aerodynamiczne kontury nadwozia, nadając samochodowi graficzny, komiksowy wygląd. Kluczowe cechy tego projektu:
- Wykończenie F Sport: Ten model ma czarne koła, dopasowane lusterka i ciemne wykończenia szyb, które uzupełniają kontrastową stylizację.
- Dane techniczne: Pod maską znajduje się znany 3,5-litrowy silnik V6 o mocy 311 KM i momencie obrotowym 383 Nm, który pozwala rozpędzić samochód do 96 km/h (60 mph) w 5,9 sekundy.
- Rozwój serii: To nie jest projekt jednorazowy; Alpert stworzy również niestandardowe osłony dla IS 350 podczas najważniejszych wydarzeń projektowych, takich jak NYCxDesign i Art Basel. Prace te będą zawierały motywy ucieleśniające japońskie dziedzictwo, inżynierię precyzyjną i filozofię gościnności marki (Omotenashi ).
Muzyczny hołd: RZ „Blue In Green”
Podczas gdy IS 350 podkreśla wizualną geometrię, drugi unikalny projekt, elektryczny crossover RZ, jest zmysłowym hołdem dla legendy jazzu Milesa Davisa. Stworzony we współpracy z muzykiem Laufey projekt poświęcony jest 100. rocznicy urodzin Davisa.
Samochód inspirowany jest interpretacją Laufeya kultowej kompozycji jazzowej * „Blue In Green”*. Każda decyzja projektowa jest hołdem dla dziedzictwa muzycznego:
- Lakier Chameleon: Zewnętrzna część samochodu pokryta jest specjalną powłoką, która zmienia kolor z głębokiego błękitu na zielony w zależności od kąta padania światła.
- Szczegóły oprzyrządowania: Zaciski hamulców są wykończone w mosiądzu, co stanowi subtelny ukłon w stronę dętek Davisa, a samochód ma również niestandardowe podświetlane logo „L”.
- Wciągające wnętrze: W całej kabinie zastosowano czerwono-czarną paletę kolorów, a teksty piosenek są wydrukowane w całej przestrzeni ładunkowej. Nawet wrażenia cyfrowe są dostosowane do ogólnego tematu, a wyjątkowa sekwencja uruchamiania samochodu odzwierciedla początkowe nuty tego klasyka jazzu.
Dlaczego to ma znaczenie: przejście na branding „styl życia”.
Posunięcie Lexusa odzwierciedla szerszy trend w branży samochodów luksusowych: przejście od sprzedaży wyników do sprzedaży stylu życia i tożsamości. W miarę jak cechy pojazdów elektrycznych (EV), takich jak RZ, stają się coraz bardziej ujednolicone, producenci samochodów szukają nowych sposobów na wyróżnienie się.
Integrując sztukę wizualną i muzykę, Lexus pozycjonuje swoją markę jako filantropa, którego celem jest dotarcie do odbiorców, dla których znaczenie kulturowe jest równie ważne jak moc.
Dzięki tej współpracy Lexus udowadnia, że samochód może być czymś więcej niż tylko samochodem — może być narzędziem do opowiadania historii i ekspresji artystycznej.
