Um golpe publicitário que deu errado deixou questões em torno dos padrões de segurança e táticas de marketing depois que um SUV Chery Fulwin X3L caiu durante uma tentativa de escalar a notória “Escada Celestial” da Montanha Tianmen. O incidente, ocorrido em 12 de novembro e amplamente captado em vídeos publicados online, mostra os riscos potenciais de combinar a promoção comercial com ambientes naturais desafiadores.
A “Escada Celestial” da Montanha Tianmen não é uma escada comum. Este caminho de 999 degraus serpenteia quase 300 metros acima de um penhasco íngreme, atingindo uma mudança de altitude de 150 metros e levando à famosa entrada da Caverna Tianmen. A sua inclinação média de 45 graus com trechos superiores a 60 graus, combinada com degraus estreitos e molhados de apenas 30 centímetros de largura, tornam-no um feito imenso mesmo para caminhantes experientes. Relatórios anteriores compararam-na a uma rota raramente conquistada por veículos off-road de alta qualidade.
O Chery Fulwin X3L, um novo modelo SUV lançado em setembro de 2025 sob a florescente marca Fulwin da Chery, foi o veículo que tentou esta subida aparentemente impossível. Antes do evento, a empresa tinha promovido fortemente o desafio na plataforma de redes sociais Weibo, com o vice-presidente executivo a enfatizar a sua natureza exigente e a destacar como testaria a potência, o comportamento e as capacidades de tração às quatro rodas do carro.
Relatos de testemunhas oculares descrevem uma cena dura: por volta do meio-dia de 12 de novembro, o veículo lutou para subir os degraus íngremes antes de finalmente deslizar para trás, rompendo uma seção da grade de proteção e parando no fundo por duas horas. Durante esse período, o Parque Florestal Nacional da Montanha Tianmen fechou a “Escada Celestial” e uma rota cênica alternativa para os turistas, orientando os visitantes a utilizarem uma escada rolante que perfura a montanha.
As consequências do incidente levaram a uma ação rápida da Chery Automobile. Em 13 de novembro, a empresa divulgou um pedido de desculpas reconhecendo que uma investigação preliminar revelou uma algema de segurança quebrada no banco de testes como a causa direta do acidente. Esse desprendimento emaranhou a roda direita do veículo, restringindo a potência e levando ao deslizamento e colisão com o corrimão. Felizmente, nenhum ferimento foi relatado, nem nenhum ambiente natural foi prejudicado além dos danos causados à própria grade.
Apesar deste resultado favorável, a Chery assumiu a responsabilidade pelo evento, expressando profundo pesar por não ter avaliado adequadamente os riscos potenciais e por descuidos durante o planejamento e execução. A empresa apontou especificamente a escolha de uma área cênica pública como fator contribuinte, destacando a necessidade de maior vigilância no equilíbrio das atividades promocionais com a segurança dos visitantes e a proteção ambiental.
A Chery comprometeu-se a reparar totalmente a grade danificada e a cobrir todos os custos de compensação relacionados, esperando que esta ação demonstre o seu compromisso em corrigir a situação. No entanto, o incidente levanta questões mais amplas sobre as considerações éticas que rodeiam essas campanhas de marketing baseadas em acrobacias, especialmente quando ocorrem em ambientes naturais vulneráveis que dependem fortemente das receitas do turismo.
