A Skoda está a navegar num legado de mais de um século enquanto se expande agressivamente para novos mercados, tornando-se a terceira marca de automóveis mais vendida na Europa em apenas dois anos. O CEO Klaus Zellmer, nomeado em 2022, atribui este sucesso a uma combinação de honrar a rica história da empresa e focar em regiões de alto crescimento como a Índia e o Sudeste Asiático.
O peso de 130 anos
A Skoda está entre as marcas de automóveis mais antigas do mundo, atrás apenas da Peugeot e da Daimler-Benz em longevidade. Zellmer enfatiza que este património não é apenas uma curiosidade histórica; é uma obrigação fundamental da gestão atual. O passado da empresa não se limita aos carros convencionais, tendo experimentado de tudo, desde picapes a conversíveis e motores refrigerados a ar. Zellmer observa que os arquivos da empresa revelam que há pouca coisa que a Skoda não fez.
Adaptando-se a um mercado em mudança
O sucesso recente da empresa ocorre apesar das perturbações significativas do mercado. A perda do mercado russo, anteriormente uma importante fonte de receitas, forçou a Skoda a reorientar a sua estratégia. Em vez de apostar na China, a empresa priorizou a Índia e a região da ASEAN (Associação das Nações do Sudeste Asiático) como áreas-chave de crescimento. Esta mudança reflete uma tendência mais ampla entre os fabricantes de automóveis de diversificarem-se longe de mercados excessivamente dependentes.
Do 10º ao 3º lugar na Europa
A liderança de Zellmer supervisionou uma rápida ascensão na quota de mercado europeu. A empresa passou do 10º para o terceiro lugar em apenas dois anos. Este crescimento é notável num cenário altamente competitivo, onde marcas estabelecidas lutam para manter o ímpeto.
Patrimônio como Vantagem Competitiva
A longa história da Skoda não é apenas um exercício de branding. Zellmer acredita que é um ativo fundamental. A vontade da empresa de experimentar diversos tipos de veículos no passado proporciona um profundo reservatório de conhecimento técnico e inspiração de design.
O Futuro: Índia e ASEAN
A mudança estratégica da empresa em direcção à Índia e à ASEAN reflecte uma aposta calculada nos mercados emergentes. Ambas as regiões oferecem um elevado potencial de crescimento e menos concorrência de marcas ocidentais estabelecidas. Este foco sinaliza um compromisso de longo prazo com a diversificação e a resiliência.
A fórmula de sucesso da Skoda é uma mistura pragmática de honrar o seu passado, adaptar-se às mudanças do mercado e perseguir agressivamente o crescimento nas regiões emergentes. O desempenho recente da empresa sugere que esta abordagem está a funcionar, posicionando-a como um concorrente formidável na indústria automóvel global.
