A Vauxhall enfrenta uma questão existencial: o que a marca representa num mercado automóvel cada vez mais concorrido? O recente lançamento do Mokka GSE – um equipamento de desempenho num automóvel que normalmente não é associado aos entusiastas da condução – realça o problema. Embora o carro em si tenha um bom desempenho, oferecendo uma experiência surpreendentemente envolvente (especialmente em uma pista de corrida, como observou um escritor), a marca carece de uma identidade clara que ressoe com compradores além dos aposentados que buscam um upgrade no nível de acabamento.
O problema com pontos e falta de recurso
Os incentivos atuais, como 50.000 pontos Tesco Clubcard, parecem… desanimadores. Ao contrário do passado, onde a Citroën atraía jovens condutores com seguro gratuito e uma imagem cool, a oferta da Vauxhall carece da mesma atração magnética. A marca precisa representar algo além da acessibilidade.
O cenário automotivo mudou. Os carros chineses reduziram o preço, mas muitas vezes sacrificam o prazer de dirigir. A Ford, outrora sinónimo de automóveis centrados no condutor, perdeu essa vantagem, necessitando de melhorias na sua gama europeia. Isso cria uma abertura para uma marca que pode proporcionar diversão sem gastar muito.
Um futuro para a Vauxhall: o Corsa GSE e muito mais
O novo diretor administrativo, Steve Catlin, entende o desafio. Estão em curso planos para reconstruir a identidade da Vauxhall, com um potencial Corsa GSE como peça-chave. A fórmula é simples: estilo arrojado, desempenho decente, preço competitivo e um incentivo que não é apenas um desconto em compras. O objetivo é explorar um mercado que anseia por alegria e uma centelha de diversão em um mundo que de outra forma seria austero.
“Há praticamente uma lacuna no mercado. Passamos os últimos 25 anos pensando que você deveria comprar um Ford porque ele é construído por pessoas que se preocupam em dirigir, mas não há evidências convincentes de que isso ainda seja verdade.”
A Vauxhall tem a oportunidade de preencher essa lacuna. Se a marca conseguir gerar entusiasmo, poderá convencer os compradores a escolher um Vauxhall não porque precisam, mas porque querem.
