Rawdon Glover, Diretor Geral da Jaguar, está liderando a histórica marca britânica através de uma transformação radical. A mudança para a energia elétrica e uma nova linguagem de design não ocorreu sem atritos, mas Glover enfatiza a necessidade de mudança ao mesmo tempo em que reconhece um erro na comunicação.
O Novo Jaguar: Quase Pronto para Produção
O primeiro modelo de próxima geração da Jaguar, um GT elétrico com mais de 1.000 cavalos de potência, está quase concluído. Glover confirma que mais de 150 protótipos estão atualmente sendo submetidos a testes rigorosos – incluindo aerodinâmica, segurança em colisões e avaliações de desempenho. A versão final de produção será revelada no próximo verão, com entregas previstas para o final do ano.
Recuperando o DNA da Jaguar
O novo GT não se trata de replicar a glória do passado, mas de evoluí-la. Glover explica que as principais características de condução do Jaguar – potência refinada, conforto em alta velocidade e dinâmica envolvente – foram deliberadamente extraídas dos modelos mais icónicos da marca. O objetivo é uma verdadeira experiência “GT”, distinta tanto dos carros esportivos puros quanto dos cruzeiros ultraluxuosos.
Preço e posicionamento: preenchendo a lacuna do luxo
A Jaguar tem como meta uma faixa de preço básica de £ 117.000 a £ 120.000 para o modelo básico. No entanto, versões totalmente personalizadas e de alto rendimento podem exceder £ 150.000. A marca pretende ocupar um espaço único entre o mercado premium convencional (cerca de £110.000) e o segmento ultraluxuoso dominado pela Bentley e Rolls-Royce (mais de £200.000).
A lacuna de comunicação: por que a mudança não foi explicada
Glover admite que foi cometido um erro crucial ao não articular claramente por que a Jaguar teve que mudar fundamentalmente. Ele ressalta que a história da marca é valiosa, mas a repetição não está no seu DNA. A transição do E-Type para o XJS serve como um precedente histórico para uma reinvenção ousada.
“Não dedicamos tempo suficiente para explicar por que a Jaguar teve que mudar. Quando você explica isso claramente, as pessoas tendem a entender.”
A Jaguar aposta que uma abordagem transparente ao seu futuro elétrico, aliada a um produto atraente, conquistará tanto os fiéis como novos clientes. O próximo ano será crítico enquanto a marca se prepara para a revelação completa e o início das entregas.
A mudança é mais do que apenas um novo trem de força; é um reposicionamento deliberado da Jaguar no cenário automotivo de luxo. O sucesso desta estratégia dependerá não só do veículo em si, mas também da eficácia com que a marca comunica a sua visão ao mundo.
