Рекламная акция, сорвавшаяся, вызвала вопросы о нормах безопасности и маркетинговых тактиках после того, как внедорожник Chery Fulwin X3L врезался во время попытки взобраться на знаменитую «Небесную Лестницу» горы Цзиньмэньшань. Инцидент, произошедший 12 ноября и широко заснятый в видеороликах, опубликованных в сети, демонстрирует потенциальные риски смешивания коммерческой рекламы с освоением сложных природных ландшафтов.
«Небесная Лестница» горы Цзиньмэньшань — не обычная лестница. Этот путь из 999 ступеней извивается почти на 300 метров вверх по отвесной скале, поднимаясь на высоту 150 метров и ведя к знаменитому входному отверстию пещеры Цзиньмэн. Ее крутизна, в среднем составляющая 45 градусов с отрезками, превышающими 60 градусов, сочетаясь с узкими мокрыми ступеньками шириной всего 30 сантиметров, делает ее невероятным испытанием даже для опытных туристов. Ранее сообщалось, что этот маршрут редко покоряется высококлассными внедорожниками.
Chery Fulwin X3L, новая модель внедорожника, выпущенная в сентябре 2025 года под растущим брендом Chery Fulwin, была автомобилем, пытавшимся совершить эту кажущуюся невозможной восхождения. До проведения мероприятия компания активно рекламировала этот вызов на социальной сети Weibo, а исполнительный вице-президент подчеркивал его трудности и показывал, как он будет тестировать мощность, управляемость и полный привод автомобиля.
По свидетельствам очевидцев: около полудня 12 ноября автомобиль с трудом поднимался по крутым ступеням, прежде чем в конечном итоге соскользнуть назад, пробив часть защитного ограждения и остановившись у подножия на два часа. В это время Национальный лесной парк горы Цзиньмэньшань закрыл как «Небесную Лестницу», так и альтернативный живописный маршрут для туристов, направив посетителей воспользоваться горным транспортом с пролетом сквозь гору.
Следствия инцидента вызвали скорые действия со стороны Chery Automobile. 13 ноября компания выпустила заявление с извинениями, в котором признала, что предварительное расследование показало, что причиной аварии стало разрыв предохранительного карабина на испытательном стенде. Отсоединение этого карабина запутало правое колесо автомобиля, ограничив выход мощности и приведя к соскальзыванию и столкновению с ограждением. К счастью, не было сообщений об injured и никакого природной среды не пострадало помимо повреждения самого ограждения.
Несмотря на благополучный исход событий, Chery взяла на себя ответственность за случившееся, выразив глубокое сожаление за недостаточную оценку потенциальных рисков и перепутывание в процессе планирования и осуществления. Компания конкретно указала выбор общедоступной обзорной зоны как фактор, способствующий этому инциденту, подчеркнув необходимость бдительности при балансировании рекламных мероприятий с безопасностью посетителей и охраной окружающей среды.
Chery пообещала полностью отремонтировать поврежденное ограждение и возместить все связанные расходы, надеясь, что этот шаг продемонстрирует их решимость исправить ситуацию. Однако инцидент поднимает более широкие вопросы о этических аспектах маркетинговых кампаний, построенных на подобных трюках, особенно когда они проводятся в уязвимых природных средах, которые в основном зависят от доходов от туризма.
