Skoda успешно сочетает более чем вековую историю с агрессивной экспансией на новые рынки, став третьим по продажам автопроизводителем в Европе всего за два года. Генеральный директор Клаус Целлмер, назначенный в 2022 году, объясняет этот успех сочетанием уважения к богатой истории компании и ориентацией на быстрорастущие регионы, такие как Индия и Юго-Восточная Азия.
Вес 130 лет истории
Skoda входит в число старейших автомобильных брендов в мире, уступая только Peugeot и Daimler-Benz по продолжительности существования. Целлмер подчеркивает, что это наследие — не просто исторический курьез, а ключевое обязательство для нынешнего руководства. История компании не ограничивается традиционными автомобилями: она экспериментировала со всем, от пикапов до кабриолетов и двигателей с воздушным охлаждением. Целлмер отмечает, что архивы компании показывают, что Skoda, по сути, ничего не делала.
Адаптация к меняющемуся рынку
Недавний успех компании был достигнут, несмотря на значительные рыночные потрясения. Потеря российского рынка, бывшего крупным источником дохода, вынудила Skoda переориентировать свою стратегию. Вместо того чтобы делать ставку на Китай, компания сделала приоритетом Индию и регион АСЕАН (Ассоциация государств Юго-Восточной Азии) в качестве ключевых зон роста. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию среди автопроизводителей диверсифицироваться от чрезмерной зависимости от отдельных рынков.
С 10-го на 3-е место в Европе
Под руководством Целлмера компания продемонстрировала стремительный рост доли на европейском рынке. Она поднялась с 10-го места на третье всего за два года. Этот рост особенно заметен на высококонкурентном рынке, где устоявшимся брендам трудно сохранить импульс.
Наследие как конкурентное преимущество
Долгая история Skoda — это не просто брендинговый ход. Целлмер считает, что это фундаментальный актив. Готовность компании экспериментировать с различными типами транспортных средств в прошлом обеспечивает глубокий резерв технических знаний и дизайнерского вдохновения.
Будущее: Индия и АСЕАН
Стратегический сдвиг компании в сторону Индии и АСЕАН отражает расчетливую ставку на развивающиеся рынки. Оба региона предлагают высокий потенциал роста и меньшую конкуренцию со стороны устоявшихся западных брендов. Этот фокус сигнализирует о долгосрочной приверженности диверсификации и устойчивости.
Формула успеха Skoda — это прагматичное сочетание уважения к прошлому, адаптации к рыночным сдвигам и агрессивного стремления к росту в развивающихся регионах. Недавние результаты компании свидетельствуют о том, что этот подход работает, позиционируя ее как серьезного конкурента в мировой автомобильной промышленности.
