Роудон Гловер, управляющий директор Jaguar, ведёт исторический британский бренд через радикальную трансформацию. Переход к электрической силе и новому языку дизайна не обошёлся без трений, но Гловер подчёркивает необходимость перемен, признавая при этом ошибку в коммуникации.
Новый Jaguar: Практически Готов к Производству
Первая модель нового поколения от Jaguar, электрический GT-автомобиль мощностью более 1000 лошадиных сил, приближается к завершению. Гловер подтверждает, что более 150 прототипов в настоящее время проходят строгие испытания, включая аэродинамику, краш-тесты и оценку производительности. Окончательная серийная версия будет представлена следующим летом, а поставки ожидаются к концу года.
Возрождение ДНК Jaguar
Новый GT не стремится повторить былое величие, а скорее развивает его. Гловер объясняет, что ключевые характеристики вождения Jaguar — утончённая мощность, комфорт на высоких скоростях и захватывающая динамика — были намеренно извлечены из самых знаковых моделей бренда. Цель — создать истинный «GT»-опыт, отличный как от чистокровных спортивных автомобилей, так и от ультра-роскошных круизеров.
Ценообразование и Позиционирование: Заполнение Ниши в Секторе Люкс
Jaguar нацелен на основной ценовой диапазон от 117 000 до 120 000 фунтов стерлингов за базовую модель. Однако полностью персонализированные версии с повышенной мощностью могут превысить 150 000 фунтов стерлингов. Бренд стремится занять уникальное место между массовым премиальным рынком (около 110 000 фунтов стерлингов) и ультра-роскошным сегментом, доминируемым Bentley и Rolls-Royce (более 200 000 фунтов стерлингов).
Пробелы в Коммуникации: Почему Перемены Не Были Объяснены
Гловер признаёт, что критической ошибкой было то, что не было чётко сформулировано, почему Jaguar должен был кардинально измениться. Он подчёркивает, что история бренда ценна, но повторение не в его ДНК. Переход от E-Type к XJS служит историческим прецедентом для смелого переосмысления.
“Мы не уделили достаточно времени объяснению того, почему Jaguar должен измениться. Когда это излагается чётко, люди обычно это понимают.”
Jaguar делает ставку на то, что прозрачный подход к своему электрическому будущему, в сочетании с убедительным продуктом, позволит завоевать как лояльных поклонников, так и новых клиентов. Следующий год будет решающим, поскольку бренд готовится к полной презентации и началу поставок.
Этот сдвиг — больше, чем просто новая силовая установка; это преднамеренное перепозиционирование Jaguar в ландшафте автомобилей класса люкс. Успех этой стратегии будет зависеть не только от самого автомобиля, но и от того, насколько эффективно бренд донесёт своё видение до мира.
