Горден Вагенер, возглавлявший отдел дизайна Mercedes-Benz почти десятилетие, покинет свой пост 31 января 2026 года, ознаменовав конец эпохи, характеризующейся смелой модернизацией. Вагенер, присоединившийся к компании в 1997 году, руководил радикальным изменением эстетики бренда, отодвигая традиционный консерватизм в пользу более современного и эмоционально заряженного языка дизайна.
Наследие «Чувственной Чистоты»
Влияние Вагенера перекроило имидж Mercedes-Benz, сделав его привлекательным для более широкой аудитории, включая молодых покупателей. Он внедрил философию дизайна «чувственной чистоты», которая отдавала приоритет как эмоциональной связи, так и интеллектуальной привлекательности, что стало отходом от инженерно-ориентированной эстетики предыдущих поколений. В его портфолио входят такие знаковые модели, как хэтчбек A-Class (W176), седан S-Class (W222) и AMG GT первого поколения — прямой конкурент Porsche 911.
Сдвиги в отрасли и преемственность
Это объявление последовало за периодом изменений в руководстве автомобильным дизайном. Всего за несколько дней до этого Jaguar Land Rover опровергла сообщения об увольнении Джерри МакГоверна с поста главного креативного директора, а BMW и Audi также недавно назначили новых руководителей дизайна. Бастиан Бауди, в настоящее время возглавляющий дизайн Mercedes-AMG, сменит Вагенера, обеспечив преемственность в будущем направлении бренда.
Эволюция дизайна и недавние проблемы
Пребывание Вагенера не обошлось без трудностей. Хотя его разработки оказались успешными во многих сегментах, последние электрические модели — EQE и EQS — столкнулись с критикой и медленными продажами на ключевых рынках, таких как Китай. Mercedes-Benz впоследствии скорректировал свою стратегию, отказавшись от отличительного дизайна для своих электромобилей с логотипом EQ, перейдя к единому стилю для всех моделей, независимо от типа силовой установки.
Спорная позиция по поводу ИИ в дизайне
В смелой критике Вагенер ранее отверг использование искусственного интеллекта в автомобильном дизайне. Он утверждал, что концепции, сгенерированные ИИ, часто лишены оригинальности и идентичности бренда, производя «99% дерьмовых решений, которые выглядят либо уродливо, либо странно, либо не соответствуют фирменному стилю». Эта позиция отражает его приверженность человеческому творчеству и дальновидному лидерству.
Вагенер заявил: «Будущее на следующее десятилетие уже спроектировано, что позволяет мне передать Mercedes-Benz с уверенностью». Это утверждение подчеркивает его убеждение в том, что бренд хорошо позиционирован для продолжения инноваций под новым руководством.
Уход Вагенера сигнализирует о естественном переходе после десятилетий формирования одного из самых знаковых автомобильных брендов в мире, оставив после себя наследие смелого дизайна и обновлённый фокус на идентичности бренда.
