Toyota Australia получила указание пересмотреть свою последнюю рекламу Hilux после жалоб на демонстрацию небезопасной перевозки животных. В рекламном ролике под названием «Волшебник» десятки собак прыгали в кузов движущегося пикапа, оставляя другие транспортные средства позади. Австралийская комиссия по стандартам рекламы постановила, что реклама нарушает правила безопасности, показывая не пристегнутых животных в пути, несмотря на утверждения Toyota о легкомысленном и преувеличенном изображении.
Разгорается Скандал
Реклама показывает, как собаки бросают старые модели Ford Ranger, Mitsubishi Triton и Mazda BT-50, чтобы запрыгнуть в кузов Hilux. Затем реклама преувеличивает, показывая переполненный кузов пикапа, где собаки свалены, как продукты. Toyota защищала творческий подход как игривый и намеренно чрезмерный, но зрители выразили обеспокоенность по поводу опасного поведения. В отчете комиссии говорится, что реклама «изображает опасное и потенциально незаконное поведение», поскольку собаки должны быть привязаны или безопасно закреплены во время транспортировки. Toyota уточнила, что использовались обученные животные, а динамические сцены вождения были улучшены с помощью CGI, и ни одна собака не пострадала во время производства.
Повторяющиеся Проблемы С Регулированием
Этот инцидент не является единичным. Toyota неоднократно сталкивалась с цензурой за свои австралийские маркетинговые кампании. В прошлом году реклама GR Yaris была снята из-за пропаганды небезопасного вождения с использованием высокоскоростных прыжков и дрифта. Еще одна реклама GR Yaris 2021 года была временно запрещена из-за демонстрации пробуксовки колес на грунтовой дороге. Сам Hilux также вызывал подозрения: кампания в Великобритании была запрещена в 2023 году за продвижение «экологически безответственного» бездорожья.
Почему Это Имеет Значение
Эти регуляторные столкновения подчеркивают более широкое напряжение между смелой рекламой и стандартами общественной безопасности. Автопроизводители часто расширяют границы, чтобы привлечь внимание, но регулирующие органы все больше внимания уделяют изображениям рискованного поведения. Эта тенденция отражает растущую осведомленность о благополучии животных, ответственной практике вождения и воздействии на окружающую среду. Скандал с рекламой Hilux поднимает вопрос о том, могут ли бренды эффективно сбалансировать творческое выражение с этическими соображениями.
Решение Австралийской комиссии по стандартам рекламы требует от Toyota изменить рекламу, если она намерена продолжать ее трансляцию. Этот случай служит напоминанием о том, что даже игривые преувеличения могут нарушать правила безопасности и общественные стандарты.
