Lexus смещает акцент с традиционной роскоши на творческое самовыражение, представив два уникальных авторских автомобиля, которые объединяют высококлассный автомобильный дизайн с изобразительным искусством и музыкой. Сотрудничая с художником и современным музыкантом, автопроизводитель стремится превратить свои машины в «движущиеся полотна», выходя за рамки простого средства передвижения и превращая их в культурные манифесты.
Эстетика эскиза: Lexus IS 350 x Алекс Альперт
На выставке EXPO Chicago компания Lexus представила стилизованный IS 350, созданный в сотрудничестве с художником Алексом Альпертом. Автомобиль выполнен в эффектной эстетике «линейного искусства» (line-art), благодаря которой седан выглядит как оживший набросок, сделанный от руки.
В дизайне используются смелые черные линии, подчеркивающие аэродинамические контуры кузова, что придает машине графичный вид в стиле комиксов. Ключевые особенности этого проекта:
- Комплектация F Sport: Модель оснащена черными колесами, соответствующими зеркалами и темной отделкой окон, что дополняет высококонтрастный художественный стиль.
- Технические характеристики: Под капотом установлен привычный 3,5-литровый двигатель V6 мощностью 311 л.с. и крутящим моментом 383 Нм, способный разогнать автомобиль до 96 км/ч (60 миль/ч) за 5,9 секунды.
- Развитие серии: Это не разовый проект; Альперт также будет создавать кастомные капоты для модели IS 350 на крупных дизайнерских мероприятиях, таких как NYCxDesign и Art Basel. В этих работах будут использоваться мотивы, олицетворяющие японское наследие, точность инженерной мысли и философию гостеприимства бренда (Omotenashi ).
Музыкальный трибьют: RZ «Blue In Green»
Если IS 350 делает упор на визуальную геометрию, то второй уникальный проект — электрический кроссовер RZ — представляет собой чувственное посвящение джазовой легенде Майлзу Дэвису. Созданный в сотрудничестве с музыкантом Laufey, проект приурочен к 100-летию со дня рождения Дэвиса.
Автомобиль вдохновлен интерпретацией культовой джазовой композиции «Blue In Green», представленной Laufey. Каждое дизайнерское решение является данью музыкальному наследию:
- Краска-хамелеон: Экстерьер автомобиля имеет специальное покрытие, которое меняет цвет от глубокого синего до зеленого в зависимости от угла падения света.
- Инструментальные детали: Тормозные суппорты окрашены в цвет латуни, что является тонким намеком на трубу Дэвиса, а также автомобиль оснащен кастомным подсвеченным логотипом «L».
- Иммерсивный интерьер: В салоне используется красно-черная цветовая палитра, а в багажном отделении нанесены тексты песен. Даже цифровой опыт настроен на общую тему: уникальная последовательность запуска автомобиля воспроизводит первые ноты этой джазовой классики.
Почему это важно: переход к брендингу «образа жизни»
Этот шаг Lexus отражает более широкую тенденцию в индустрии автомобилей класса люкс: переход от продажи технических характеристик к продаже образа жизни и идентичности. Поскольку характеристики электромобилей (EV), таких как RZ, становятся всё более стандартизированными, автопроизводители ищут новые способы дифференциации.
Интегрируя изобразительное искусство и музыку, Lexus позиционирует свой бренд как мецената, стремясь привлечь внимание аудитории, которая ценит культурную значимость так же высоко, как и лошадиные силы.
Благодаря этим коллаборациям Lexus доказывает, что автомобиль может быть чем-то большим, чем просто машина — он может быть инструментом для повествования и художественного самовыражения.
