Роудон Гловер, керуючий директор Jaguar, очолює історичний британський бренд шляхом радикальної трансформації. Перехід до електроенергії та нової мови дизайну не обійшовся без тертя, але Гловер наголошує на необхідності змін, визнаючи недолік комунікації.
Новий Jaguar: майже готовий до виробництва
Перша модель нового покоління Jaguar, електричний автомобіль GT потужністю понад 1000 кінських сил, наближається до завершення. Гловер підтверджує, що наразі понад 150 прототипів проходять ретельні випробування, включаючи аеродинаміку, краш-тести та оцінку продуктивності. Остаточна серійна версія буде представлена наступного літа, а поставки очікуються до кінця року.
Відродження ДНК Jaguar
Новий GT не прагне відтворити минулу велич, а радше розширює її. Гловер пояснює, що ключові характеристики водіння Jaguar – вишукана потужність, комфорт на високій швидкості та захоплююча динаміка – були навмисно запозичені з найвідоміших моделей бренду. Мета полягає в тому, щоб створити враження від справжнього «GT», відмінного як від чистокровних спортивних автомобілів, так і від ультра-розкішних крейсерів.
Ціноутворення та позиціонування: заповнення ніші в секторі розкоші
Jaguar націлений на базову модель від 117 000 до 120 000 фунтів стерлінгів. Однак повністю налаштовані версії з більшою потужністю можуть досягати 150 000 фунтів стерлінгів. Бренд прагне позиціонувати себе між масовим ринком преміум-класу (близько 110 000 фунтів стерлінгів) і сегментом ультра-люкс, де домінують Bentley і Rolls-Royce (понад 200 000 фунтів стерлінгів).
Комунікаційні прогалини: чому зміни не було пояснено
Гловер визнає, що критичною помилкою було нечітко сформулювати, чому Jaguar потребував кардинальних змін. Він підкреслює, що історія бренду є цінною, але повторення не входить до його ДНК. Перехід від E-Type до XJS став історичним прецедентом для сміливого винаходу.
«Ми не витратили достатньо часу на пояснення, чому Jaguar потребує змін. Коли це чітко повідомлено, люди, як правило, це розуміють».
Jaguar робить ставку на те, що прозорий підхід до свого електричного майбутнього в поєднанні з привабливим продуктом завоює як відданих шанувальників, так і нових клієнтів. Наступний рік стане вирішальним, оскільки бренд готується до повної презентації та початку поставок.
Ця зміна — це більше, ніж просто нова силова установка; це навмисне переміщення Jaguar у середовищі розкішних автомобілів. Успіх цієї стратегії залежатиме не лише від самого автомобіля, а й від того, наскільки ефективно бренд доносить своє бачення до світу.
