Горден Вагенер, який очолював Mercedes-Benz Design протягом майже десяти років, піде у відставку 31 січня 2026 року, знаменуючи кінець епохи, що характеризується сміливою модернізацією. Вагенер, який приєднався до компанії в 1997 році, керував радикальними змінами в естетиці бренду, відсуваючи традиційний консерватизм на користь більш сучасної та емоційно насиченої мови дизайну.
Спадщина «Чуттєвої чистоти»
Вплив Вагенера змінив імідж Mercedes-Benz, зробивши його привабливим для ширшої аудиторії, включаючи молодих покупців. Він представив філософію дизайну «чуттєвої чистоти», яка надає пріоритет як емоційному зв’язку, так і інтелектуальній привабливості, що є відходом від інженерно-орієнтованої естетики попередніх поколінь. У її портфоліо такі культові моделі, як хетчбек А-класу (W176), седан S-класу (W222) і перше покоління AMG GT – прямий конкурент Porsche 911.
Зрушення в галузі та спадкоємність
Оголошення слідує за періодом змін у керівництві автомобільного дизайну. Буквально днями раніше Jaguar Land Rover спростував повідомлення про звільнення Джеррі Макговерна з посади головного креативного директора, а BMW і Audi також нещодавно призначили нових керівників дизайну. Бастіан Бауді, нині керівник відділу дизайну Mercedes-AMG, змінить Wagener, забезпечуючи наступність у майбутньому напрямку розвитку бренду.
Розвиток дизайну та останні виклики
Перебування Вагенера не обійшлося без труднощів. Хоча його проекти виявилися успішними в багатьох сегментах, останні електричні моделі – EQE та EQS – зазнали критики та повільних продажів на ключових ринках, таких як Китай. Згодом Mercedes-Benz скорегував свою стратегію, відмовившись від характерного дизайну своїх електромобілів із логотипом EQ, перейшовши до єдиного стилю для всіх моделей, незалежно від типу трансмісії.
Суперечлива позиція щодо ШІ в дизайні
У сміливій критиці Вагенер раніше відкидав використання штучного інтелекту в автомобільному дизайні. Він стверджував, що створеним штучним інтелектом концепціям часто бракує оригінальності та ідентичності бренду, створюючи «99% дурних рішень, які виглядають або потворно, дивно, або не відповідають ідентичності бренду». Ця посада відображає його відданість людській творчості та далекоглядне лідерство.
Вагенер сказав: «Майбутнє на наступне десятиліття вже сплановано, що дозволяє мені з упевненістю передати Mercedes-Benz». Заява підкреслює його переконання, що бренд має хороші позиції для продовження інновацій під новим керівництвом.
Відхід Вагенера сигналізує про природний перехід після десятиліть створення одного з найвідоміших автомобільних брендів у світі, залишивши за собою спадщину сміливого дизайну та оновленого фокусу на ідентичності бренду.
