Lexus зміщує акцент із традиційної розкоші на творче самовираження, представивши два унікальні авторські автомобілі, які поєднують висококласний автомобільний дизайн з образотворчим мистецтвом та музикою. Співпрацюючи з художником і сучасним музикантом, автовиробник прагне перетворити свої машини на «рухомі полотна», виходячи за рамки простого засобу пересування і перетворюючи їх на культурні маніфести.
Естетика ескізу: Lexus IS 350 x Алекс Альперт
На виставці EXPO Chicago компанія Lexus представила стилізований IS 350, створений у співпраці з художником Алексом Альпертом. Автомобіль виконаний в ефектній естетиці «лінійного мистецтва» (line-art), завдяки якій седан виглядає як очерк, зроблений від руки.
У дизайні використовуються сміливі чорні лінії, що підкреслюють аеродинамічні контури кузова, що надає машині графічного вигляду в стилі коміксів. Ключові особливості цього проекту:
- Комплектація F Sport: Модель оснащена чорними колесами, відповідними дзеркалами та темним оздобленням вікон, що доповнює висококонтрастний художній стиль.
- Технічні характеристики: Під капотом встановлений звичний 3,5-літровий двигун V6 потужністю 311 к.с. і крутний момент 383 Нм, здатний розігнати автомобіль до 96 км/год (60 миль/год) за 5,9 секунди.
- Розвиток серії: Це не разовий проект; Альперт також створюватиме кастомні капоти для моделі IS 350 на великих дизайнерських заходах, таких як NYCxDesign та Art Basel. У цих роботах будуть використовуватися мотиви, що втілюють японську спадщину, точність інженерної думки та філософію гостинності бренду (Omotenashi).
Музичний триб’ют: RZ «Blue In Green»
Якщо IS 350 наголошує на візуальній геометрії, то другий унікальний проект — електричний кросовер RZ — є чуттєвим посвятою джазовій легенді Майлзу Девісу. Створений у співпраці з музикантом Laufey, проект приурочений до 100-річчя від дня народження Девіса.
Автомобіль натхненний інтерпретацією культової джазової композиції “Blue In Green”, представленої Laufey. Кожне дизайнерське рішення є даниною музичної спадщини:
Фарба-хамелеон: Екстер’єр автомобіля має спеціальне покриття, яке змінює колір від глибокого синього до зеленого залежно від кута падіння світла.
Інструментальні деталі: Гальмівні супорти пофарбовані в колір латуні, що є тонким натяком на трубу Девіса, а також автомобіль оснащений кастомним логотипом «L».
* Іммерсивний інтер’єр: У салоні використовується червоно-чорна палітра кольорів, а в багажному відділенні нанесені тексти пісень. Навіть цифровий досвід налаштований на загальну тему: унікальна послідовність запуску відтворює перші ноти цієї джазової класики.
Чому це важливо: перехід до брендингу «стилю життя»
Цей крок Lexus відображає ширшу тенденцію в індустрії автомобілів класу люкс: перехід від продажу технічних характеристик до продажу способу життя і ідентичності. Оскільки характеристики електромобілів (EV), таких як RZ, стають дедалі стандартизованішими, автовиробники шукають нові способи диференціації.
Інтегруючи образотворче мистецтво та музику, Lexus позиціонує свій бренд як мецената, прагнучи привернути увагу аудиторії, яка цінує культурну значущість так само високо, як і кінські сили.
Завдяки цим колабораціям Lexus доводить, що автомобіль може бути чимось більшим, ніж просто машина – він може бути інструментом для оповідання та художнього самовираження.
