Po více než deseti letech výroby Audi oficiálně ukončilo své dva nejmenší modely: supermini A1 a crossover Q2. Tento krok znamená významný obrat v dlouhodobé obchodní strategii německé automobilky a signalizuje odchod z trhu levných kompaktních vozů.
Čísla a statistiky modelů
Od svého uvedení na trh si oba modely udržely silnou pozici v segmentu prémiových kompaktních vozů:
– Audi A1: Od svého debutu v roce 2010 se prodalo 1 389 658 kusů.
– Audi Q2: Od uvedení v roce 2016 bylo vyrobeno 887 231 vozů.
I když tato čísla naznačují významné pronikání na trh, Audi poznamenalo, že popularita obou modelů se soustředila především na klíčové evropské trhy, včetně Německa, Spojeného království a Itálie.
Strategický směr k ziskovosti
Rozhodnutí ukončit výrobu těchto modelů není jen důsledkem klesajících prodejů, ale kalkulovaným krokem k přemístění značky. Audi se vzdaluje „cenově dostupného“ prémiového segmentu a zaměřuje se na výnosnější jádro luxusního sektoru.
V automobilovém průmyslu malá auta často generují nižší zisky kvůli vysokým výrobním nákladům v poměru k prodejní ceně. Odstraněním modelů A1 a Q2 ze své nabídky soustředí Audi své zdroje na vozy s vyšší marží a ponechává hatchback A3 a SUV Q3 jako nejmenší modely se spalovacím motorem.
Přechod na elektrickou energii: co bude dál?
Audi zcela neopouští segment malých vozů; spíše si to přetváří prostřednictvím elektrifikace. Vakuum zanechané těmito modely vyplní A2 E-tron, elektromobil, jehož cena se očekává pod 30 000 liber. A2 E-tron, postavený na platformě Volkswagen ID.3, bude novou vstupní branou pro zákazníky značky.
Tento přechod také znamená restrukturalizaci výrobní logistiky v rámci koncernu Volkswagen:
Přerozdělení produkce
- Martorell, Španělsko: Výrobní linky dříve používané pro A1 budou přepracovány pro novou vlnu malých elektrických vozidel, včetně Cupra Raval, Skoda Epiq a také Volkswagen ID Polo a ID Cross.
- Ingolstadt, Německo: Kapacita použitá pro 2. čtvrtletí bude přesměrována na podporu výroby nového A2 E-tron.
Nová vlajková loď na obzoru
Značka sice redukuje nabídku dostupných modelů, ale míří i na vrchol. Audi potvrdilo, že…
