Genesis, la division de luxe de Hyundai, se lance dans un virage stratégique vers des véhicules hautes performances, ancré par le lancement de sa nouvelle sous-marque Magma et une expansion agressive dans le sport automobile. Cette décision marque un plan d’une décennie visant à faire passer Genesis d’un concurrent haut de gamme à une véritable puissance du luxe.
La prochaine décennie : le luxe rencontre la performance
Lors d’un récent événement marquant le 10e anniversaire, les dirigeants de Genesis ont présenté une vision selon laquelle les modèles sportifs viendraient compléter ses offres de luxe existantes. Ce repositionnement n’est pas seulement esthétique ; c’est un changement fondamental dans la façon dont la marque abordera le développement et le marketing. La sous-marque Magma est au cœur de cette stratégie, avec des versions hautes performances prévues pour chaque modèle Genesis, à commencer par le GV60 Magma.
Magma : un effet de halo
Le Magma GT Concept servira de véhicule phare, annonçant l’orientation future de la marque. Cette décision constitue un effort calculé visant à renforcer la reconnaissance et la crédibilité de la marque dans le segment haute performance. L’introduction des variantes Magma dans l’ensemble de la gamme d’ici 2034 vise à transformer Genesis en une marque de luxe et de performance à part entière.
Croissance rapide : la trajectoire impressionnante de Genesis
Genesis a déjà démontré une croissance impressionnante, réalisant un million de ventes mondiales plus rapidement que toute autre marque de luxe de l’histoire. Le patron de Hyundai et Genesis, Jose Munoz, a souligné cette étape importante, déclarant que la prochaine décennie sera « encore plus significative ». La marque a vendu environ 1,3 million de véhicules à ce jour, dépassant Tesla et Lexus en termes de vitesse de croissance.
Objectifs d’expansion : Europe et au-delà
Avec des ventes annuelles actuelles d’environ 225 000 unités, Genesis vise à augmenter sa production de 55 % pour atteindre 350 000 d’ici 2030. Un élément clé de ce plan est une expansion agressive sur de nouveaux marchés, notamment en Europe. L’entreprise vise une croissance de 650 % de ses ventes européennes d’ici cinq ans, alimentée par une stratégie repensée qui inclut de nouveaux produits, technologies et réseaux de distribution.
La stratégie : technologie et nouveaux marchés
Munoz a souligné que la croissance de Genesis reposera sur une approche simple mais efficace : introduire des technologies avancées et pénétrer de nouveaux marchés. L’objectif de l’entreprise est clair : s’imposer comme une force leader dans le paysage mondial de l’automobile de luxe.
La stratégie Magma de Genesis est une décision calculée visant à redéfinir son identité et à accélérer sa croissance sur le marché concurrentiel du luxe. En doublant ses performances, la marque espère attirer une clientèle plus large et consolider sa position de perturbateur dans l’industrie.
