Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz s’est associé au spécialiste des poussettes Hartan pour lancer une gamme de poussettes haut de gamme, dont le prix varie entre 1 800 et 2 300 dollars. Cette décision fait suite à l’introduction antérieure par Aston Martin d’une poussette à 3 000 dollars, soulignant une tendance croissante des marques de luxe à entrer sur le marché des équipements pour bébés haut de gamme.
La gamme : performances, style et capacités tout-terrain
Mercedes-Benz propose quatre modèles : Performance, Avantgarde, All-Terrain et l’exclusif Mercedes-AMG GT2. Chaque poussette présente des matériaux et des éléments de conception haut de gamme reflétant l’esthétique automobile de la marque.
- Performance : Comprend un harnais de sécurité Quick-Fix et un berceau réglable.
- Avantgarde : Doté d’un guidon télescopique, pouvant accueillir des parents de différentes hauteurs.
- Tout-terrain : Équipé de pneus plus gros et d’un frein à main, ce qui le rend idéal pour les surfaces inégales.
- Mercedes-AMG GT2 : Le modèle le plus compact, conçu pour un rangement facile, avec des roues de marque AMG et des accents de couleur cognac.
Un marché en croissance pour les équipements de luxe pour bébés
Ces poussettes sont recouvertes de similicuir végétalien et disponibles en cinq couleurs : Rubellite, Opalite, Tartufo, Vintage Blue et Verde Silver. Tous les modèles comprennent une suspension réglable et un accessoire Bag2Go en option qui se fixe au guidon. Mercedes-Benz propose également des gants de poussette assortis pour plus de luxe.
Les prix démontrent une tendance claire : les constructeurs automobiles haut de gamme considèrent désormais les équipements pour bébés comme une extension de leur identité de marque. Il ne s’agit pas seulement de fonctionnalité ; il s’agit de statut, d’exclusivité et de renforcement de la fidélité à la marque dès les premiers stades de la vie.
« Il s’agit d’une déclaration sur la façon dont les marques de luxe se développent dans tous les aspects de la vie des consommateurs, même ceux traditionnellement considérés comme pratiques. »
Le lancement soulève la question de savoir si ces produits représentent une véritable innovation ou simplement un jeu de stratégie de marque ambitieuse. Quoi qu’il en soit, le marché des articles pour bébés haut de gamme est clairement en expansion, ce qui suggère une demande parmi les consommateurs aisés prêts à dépenser des sommes importantes pour le confort et le style de leurs enfants.
