Lexus délaisse le luxe traditionnel pour se concentrer sur l’expression créative, en dévoilant deux véhicules uniques distincts qui fusionnent le design automobile haut de gamme avec les beaux-arts et la musique. En s’associant à un artiste visuel et à un musicien contemporain, le constructeur automobile tente de transformer ses véhicules en toiles mouvantes, dépassant le simple transport pour devenir des déclarations culturelles.
L’esthétique du carnet de croquis : La Lexus IS 350 x Alex Alpert
À l’EXPO Chicago, Lexus a présenté une IS 350 hautement stylisée créée en collaboration avec l’artiste Alex Alpert. Le véhicule présente une esthétique saisissante de « dessin au trait » qui donne à la berline l’apparence d’un croquis dessiné à la main prenant vie.
Le design utilise des lignes noires audacieuses pour accentuer les contours aérodynamiques de la voiture, lui donnant une apparence graphique inspirée des bandes dessinées. Les principaux détails de cette version spécifique incluent :
- Garniture F Sport : Le modèle est doté de roues noires, de coques de rétroviseurs assorties et de garnitures de vitres sombres pour compléter le style artistique à contraste élevé.
- Spécifications de performances : Sous le capot se trouve un moteur V6 de 3,5 litres familier produisant 311 ch et 280 lb-pi de couple, capable d’atteindre 0 à 60 mph en 5,9 secondes.
- Élargissement de la série : Il ne s’agit pas d’une simple voiture ; Alpert peindra également des hottes IS 350 personnalisées lors d’événements de design majeurs comme NYCxDesign et Art Basel. Ces pièces incorporeront des motifs représentant l’héritage japonais, l’ingénierie de précision et la philosophie d’hospitalité de la marque (Omotenashi ).
Un hommage musical : Le RZ “Blue In Green”
Alors que l’IS 350 se concentre sur la géométrie visuelle, le deuxième projet unique, un crossover RZ électrique, est un hommage sensoriel à la légende du jazz Miles Davis. Créé en collaboration avec le musicien Laufey, le projet commémore ce qui aurait été le 100e anniversaire de Davis.
Le véhicule s’inspire de la réimagination par Laufey de la composition de jazz emblématique, « Blue In Green ». Chaque choix de conception est un clin d’œil à l’héritage musical :
- Peinture caméléon : L’extérieur présente une finition spécialisée qui passe du bleu profond au vert en fonction de l’angle de la lumière.
- Détails instrumentaux : La voiture est équipée d’étriers de frein de couleur laiton, d’une référence subtile à la trompette de Davis et d’un badge « L » personnalisé illuminé.
- Intérieur immersif : L’habitacle utilise une palette de couleurs rouge et noire, avec des paroles inscrites dans l’espace de chargement. Même l’expérience numérique est adaptée au thème, avec une séquence de démarrage unique qui joue les notes d’ouverture du classique du jazz.
Pourquoi c’est important : évoluer vers une image de marque « style de vie »
Cette décision de Lexus reflète une tendance plus large dans l’industrie automobile de luxe : le passage de la vente de spécifications mécaniques à la vente de style de vie et d’identité. À mesure que les performances des véhicules électriques (VE) comme le RZ deviennent de plus en plus standardisées, les constructeurs automobiles recherchent de nouvelles façons de se différencier.
En intégrant les beaux-arts et la musique, Lexus positionne sa marque comme un mécène des arts, visant à capter l’attention d’un groupe démographique qui valorise autant la pertinence culturelle que la puissance.
Grâce à ces collaborations, Lexus prouve qu’une voiture peut être plus qu’une machine : elle peut être un moyen de narration et d’expression artistique.
