Skoda menavigasi warisan lebih dari satu abad sambil secara agresif berekspansi ke pasar-pasar baru, menjadi merek mobil terlaris ketiga di Eropa hanya dalam dua tahun. CEO Klaus Zellmer, yang ditunjuk pada tahun 2022, mengaitkan kesuksesan ini dengan perpaduan antara penghormatan terhadap sejarah perusahaan yang kaya dan fokus pada wilayah dengan pertumbuhan tinggi seperti India dan Asia Tenggara.
Beratnya 130 Tahun
Skoda termasuk di antara merek mobil tertua di dunia, hanya tertinggal dari Peugeot dan Daimler-Benz dalam hal umur panjang. Zellmer menekankan bahwa warisan ini bukan sekadar keingintahuan sejarah; ini adalah kewajiban inti bagi manajemen saat ini. Masa lalu perusahaan ini tidak terbatas pada mobil konvensional, mereka telah bereksperimen dengan segala hal mulai dari truk pick-up hingga mobil convertible dan mesin berpendingin udara. Zellmer mencatat bahwa arsip perusahaan mengungkapkan bahwa ada sedikit hal yang belum dilakukan Skoda.
Beradaptasi dengan Pasar yang Berubah
Kesuksesan perusahaan baru-baru ini terjadi meskipun ada gangguan pasar yang signifikan. Hilangnya pasar Rusia, yang sebelumnya merupakan sumber pendapatan utama, memaksa Skoda mengubah orientasi strateginya. Daripada menggandakan upayanya terhadap Tiongkok, perusahaan ini justru memprioritaskan India dan kawasan ASEAN (Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara) sebagai wilayah pertumbuhan utama. Pergeseran ini mencerminkan tren yang lebih luas di kalangan produsen mobil untuk melakukan diversifikasi dari pasar yang terlalu bergantung pada pasar.
Dari peringkat 10 hingga ketiga di Eropa
Kepemimpinan Zellmer telah menyaksikan peningkatan pesat pangsa pasar Eropa. Perusahaan berpindah dari posisi 10 ke posisi ketiga hanya dalam dua tahun. Pertumbuhan ini penting dalam lanskap persaingan yang sangat ketat di mana merek-merek mapan kesulitan mempertahankan momentum.
Warisan sebagai Keunggulan Kompetitif
Sejarah panjang Skoda bukan sekedar latihan branding. Zellmer yakin ini adalah aset fundamental. Kesediaan perusahaan untuk bereksperimen dengan beragam jenis kendaraan di masa lalu memberikan pengetahuan teknis dan inspirasi desain yang mendalam.
Masa Depan: India dan ASEAN
Peralihan strategis perusahaan ke India dan ASEAN mencerminkan pertaruhan yang diperhitungkan terhadap pasar negara berkembang. Kedua kawasan ini menawarkan potensi pertumbuhan yang tinggi dan persaingan yang lebih sedikit dengan merek-merek Barat yang sudah mapan. Fokus ini menandakan komitmen jangka panjang terhadap diversifikasi dan ketahanan.
Formula kesuksesan Skoda adalah perpaduan pragmatis antara menghormati masa lalunya, beradaptasi dengan perubahan pasar, dan secara agresif mengejar pertumbuhan di wilayah berkembang. Kinerja perusahaan baru-baru ini menunjukkan bahwa pendekatan ini berhasil dan menempatkannya sebagai pesaing tangguh dalam industri otomotif global
