Genesis, divisi mewah Hyundai, sedang memulai peralihan strategis menuju kendaraan berperforma tinggi, yang didukung oleh peluncuran sub-merek Magma baru dan ekspansi agresif ke bidang motorsport. Langkah ini menandakan rencana selama satu dekade untuk mengangkat Genesis dari pesaing premium menjadi pembangkit tenaga listrik mewah yang sesungguhnya.
Dekade Berikutnya: Kemewahan Bertemu Kinerja
Pada acara ulang tahun ke 10 baru-baru ini, para eksekutif Genesis menguraikan visi dimana model-model sport akan melengkapi penawaran kemewahan yang ada. Reposisi ini bukan hanya sekedar estetika; ini adalah perubahan mendasar dalam cara merek mendekati pengembangan dan pemasaran. Sub-merek Magma adalah inti dari strategi ini, dengan versi performa tinggi direncanakan untuk setiap model Genesis, dimulai dengan GV60 Magma.
Magma: Efek Halo
Konsep Magma GT akan berfungsi sebagai kendaraan halo andalan, memberikan gambaran tentang arah masa depan merek tersebut. Langkah ini merupakan upaya yang diperhitungkan untuk membangun pengenalan merek dan kredibilitas di segmen berkinerja tinggi. Pengenalan varian Magma di seluruh jajaran pada tahun 2034 dirancang untuk mengubah Genesis menjadi merek performa mewah yang lengkap.
Pertumbuhan Pesat: Lintasan Genesis yang Mengesankan
Genesis telah menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan, mencapai satu juta penjualan global lebih cepat dibandingkan merek mewah lainnya dalam sejarah. Bos Hyundai dan Genesis Jose Munoz menyoroti pencapaian ini, dengan menyatakan bahwa dekade berikutnya akan “lebih signifikan.” Merek ini telah menjual sekitar 1,3 juta kendaraan hingga saat ini, melampaui kecepatan pertumbuhan Tesla dan Lexus.
Sasaran Ekspansi: Eropa dan sekitarnya
Dengan penjualan tahunan saat ini sekitar 225.000 unit, Genesis bertujuan untuk meningkatkan produksi sebesar 55% menjadi 350.000 unit pada tahun 2030. Bagian penting dari rencana ini adalah ekspansi agresif ke pasar baru, khususnya di Eropa. Perusahaan menargetkan pertumbuhan penjualan di Eropa sebesar 650% dalam waktu lima tahun, didorong oleh perubahan strategi yang mencakup produk, teknologi, dan jaringan distribusi baru.
Strategi: Teknologi dan Pasar Baru
Munoz menekankan bahwa pertumbuhan Genesis akan bergantung pada pendekatan yang lugas namun efektif: memperkenalkan teknologi canggih dan menembus pasar baru. Tujuan perusahaan jelas: menjadikan dirinya sebagai kekuatan terdepan dalam lanskap otomotif mewah global.
Strategi Magma Genesis adalah langkah yang diperhitungkan untuk mendefinisikan kembali identitasnya dan mempercepat pertumbuhan di pasar barang mewah yang kompetitif. Dengan menggandakan kinerja, merek ini berharap dapat menarik basis pelanggan yang lebih luas dan memperkuat posisinya sebagai disruptor dalam industri ini.
