Kia secara efektif menghentikan crossover kecil Niro di Australia, dengan sisa stok kendaraan listrik menyusut dengan cepat dan model hybrid dijadwalkan untuk digantikan oleh Seltos generasi berikutnya. Keputusan ini diambil karena penjualan Niro berkinerja buruk secara signifikan di pasar lokal, gagal bersaing dalam hal harga atau volume dengan pesaingnya seperti Hyundai Kona.
Produksi EV Terhenti, Masa Depan Hybrid Tidak Pasti
Menurut manajer umum produk Kia Australia, Roland Rivero, produksi Niro EV untuk Australia berakhir “beberapa bulan lalu”. Meskipun Kia belum secara resmi mengumumkan penghentian model tersebut, tulisannya sudah terpampang di dinding. Versi EV telah digantikan oleh EV3 yang lebih baru dan lebih terjangkau, yang hadir dengan harga yang sama tetapi menawarkan jangkauan dan fitur yang sebanding.
Nasib Niro Hybrid juga sudah ditentukan. Kemungkinan besar akan digantikan oleh varian hybrid dari Seltos mendatang, yang akan dirilis pada akhir tahun 2026. Seltos baru akan berbagi platform yang sama (‘K3’) dengan Niro dan Kona, sehingga menunjukkan adanya pertukaran langsung dalam jajaran produknya.
Angka Penjualan Menceritakan Kisahnya
Kinerja penjualan Niro yang buruk merupakan faktor kunci dalam langkah ini. Pada tahun 2024, hanya 1,455 unit yang terdaftar, turun dari 1,826 pada tahun 2023. Angka year-to-date hingga 30 November 2025, hanya menunjukkan 375 pengiriman Niro, turun 73,1%. Hal ini sangat kontras dengan Hyundai Kona, yang telah terjual lebih dari 21.000 unit pada periode yang sama—meningkat sebesar 28% dari tahun ke tahun.
Harga telah menjadi penghalang yang signifikan. Niro Hybrid mulai dari $45.000 plus on-road, sedangkan EV dasar berharga $66.590. Kona Hybrid, mulai dari $36.950, menawarkan nilai lebih untuk uang dan telah menjadi produk terlaris.
Perbedaan Pasar Global vs. Lokal
Niro tetap populer di pasar seperti Korea Selatan dan Eropa, namun Australia menyajikan skenario yang berbeda. EV3 telah mengambil tempat Niro EV di jajaran lokal, dengan versi entry-level dibanderol dengan harga bersaing yaitu $47.600. Hampir menyamai jangkauan Niro EV (436km vs 460km) dan menawarkan nilai superior.
Pengganti Niro Hybrid, Seltos generasi berikutnya, akan tiba pada akhir tahun 2026. Kia diperkirakan akan mengungkapkan lebih banyak detail tentang Seltos baru pada 10 Desember, mengonfirmasi masuknya powertrain hybrid.
Langkah ini menyoroti bagaimana produsen mobil menyesuaikan jajaran mobil mereka dengan permintaan pasar regional. Niro kesulitan mendapatkan daya tarik di Australia karena harga dan persaingan, sementara EV3 dan Seltos Hybrid masa depan menawarkan alternatif yang lebih kompetitif.
