Rawdon Glover, Managing Director Jaguar, memimpin merek bersejarah Inggris ini melalui transformasi radikal. Peralihan ke tenaga listrik dan bahasa desain baru bukannya tanpa hambatan, namun Glover menekankan perlunya perubahan sambil mengakui kesalahan langkah dalam komunikasi.
Jaguar Baru: Hampir Siap Produksi
Model generasi berikutnya pertama Jaguar, GT listrik berkekuatan 1000+ tenaga kuda, hampir selesai. Glover mengonfirmasi bahwa lebih dari 150 prototipe saat ini sedang menjalani pengujian ketat – termasuk aerodinamis, keselamatan tabrakan, dan evaluasi kinerja. Versi produksi finalnya akan diluncurkan pada musim panas mendatang, dengan pengiriman diharapkan pada akhir tahun ini.
Merebut kembali DNA Jaguar
GT baru bukan tentang mereplikasi kejayaan masa lalu, melainkan mengembangkannya. Glover menjelaskan bahwa karakteristik berkendara utama Jaguar—tenaga yang halus, kenyamanan dalam kecepatan tinggi, dan dinamika yang menarik—telah sengaja diambil dari model paling ikonik dari merek tersebut. Tujuannya adalah pengalaman “GT” yang sesungguhnya, berbeda dari mobil sport murni dan kapal penjelajah ultra-mewah.
Penetapan Harga dan Penentuan Posisi: Mengisi Kesenjangan Kemewahan
Jaguar menargetkan kisaran harga inti £117.000 hingga £120.000 untuk model dasar. Namun, versi keluaran tinggi yang sepenuhnya dipersonalisasi dapat melebihi £150.000. Merek ini bertujuan untuk menempati ruang unik antara pasar premium mainstream (sekitar £110,000) dan segmen ultra-mewah yang didominasi oleh Bentley dan Rolls-Royce (lebih dari £200,000).
Kesenjangan Komunikasi: Mengapa Perubahan Tidak Dijelaskan
Glover mengakui kesalahan krusial yang dilakukan karena gagal mengartikulasikan dengan jelas mengapa Jaguar harus berubah secara mendasar. Dia menekankan bahwa sejarah merek itu berharga, namun pengulangan tidak ada dalam DNA-nya. Transisi dari E-Type ke XJS menjadi preseden sejarah untuk penemuan kembali yang berani.
“Kami tidak meluangkan cukup waktu untuk menjelaskan mengapa Jaguar harus berubah. Jika Anda menjelaskannya dengan jelas, orang-orang cenderung memahaminya.”
Jaguar bertaruh bahwa pendekatan transparan terhadap masa depan kendaraan listriknya, ditambah dengan produk yang menarik, akan memenangkan hati para loyalis dan pelanggan baru. Tahun depan akan menjadi tahun yang penting karena merek tersebut bersiap untuk mengungkapkan secara penuh dan memulai pengiriman.
Pergeseran ini lebih dari sekedar powertrain baru; ini adalah reposisi Jaguar yang disengaja dalam lanskap otomotif mewah. Keberhasilan strategi ini tidak hanya bergantung pada kendaraan itu sendiri tetapi juga pada seberapa efektif merek tersebut mengkomunikasikan visinya kepada dunia.
