Оголошення #Toyota Hilux видалено через проблеми з безпекою: собаки, пікапи та нормативна реакція
Компанія Toyota Australia отримала наказ переглянути свою останню рекламу Hilux після скарг, що в ній показано небезпечне транспортування тварин. У рекламному ролику під назвою «Чарівник» зображені десятки собак, які стрибають у кузов пікапа, що рухається, залишаючи позаду інші транспортні засоби. Австралійська комісія з рекламних стандартів постановила, що реклама порушує правила безпеки, показуючи неприв’язаних тварин на дорозі, незважаючи на заяви Toyota, що зображення було легковажним і перебільшеним.
Вибухнув скандал
У рекламі показано, як собаки кидають старі Ford Rangers, Mitsubishi Triton і Mazda BT-50, щоб заскочити в кузов Hilux. Потім реклама перебільшує, показуючи переповнене ліжко пікапа з собаками, нагромадженими, як продукти. Toyota захищала творчість як грайливу та навмисно надмірну, але глядачі висловили занепокоєння щодо небезпечної поведінки. У звіті комісії говориться, що реклама «зображує небезпечну та потенційно незаконну поведінку», вимагаючи прив’язувати собак або надійно фіксувати їх під час транспортування. У Toyota уточнили, що використовувалися дресировані тварини, динамічні сцени водіння були покращені за допомогою CGI, а собаки не постраждали під час виробництва.
Регулярні проблеми, що повторюються
Цей випадок не поодинокий. Компанія Toyota неодноразово стикалася з цензурою щодо своїх маркетингових кампаній в Австралії. Минулого року рекламу GR Yaris було знято за пропаганду небезпечного водіння за допомогою швидкісних стрибків і дріфту. Ще одну рекламу GR Yaris 2021 року випуску тимчасово заборонили через демонстрацію крутіння коліс на ґрунтовій дорозі. Сам Hilux також викликав підозри, оскільки кампанія була заборонена у Великій Британії у 2023 році за пропаганду «екологічно безвідповідального» бездоріжжя.
Чому це важливо
Ці нормативні суперечності підкреслюють ширшу напругу між сміливою рекламою та стандартами громадської безпеки. Автовиробники часто розширюють межі, щоб привернути увагу, але регулятори все більше зосереджуються на зображеннях ризикованої поведінки. Ця тенденція відображає зростання обізнаності про добробут тварин, відповідальне водіння та вплив на навколишнє середовище. Скандал із рекламою Hilux викликає питання про те, чи можуть бренди ефективно збалансувати творче самовираження з етичними міркуваннями.
Рішення Комісії зі стандартів реклами Австралії вимагає від Toyota змінити рекламу, якщо вона має намір продовжувати її показ. Кейс слугує нагадуванням, що навіть жартівливі перебільшення можуть порушувати правила безпеки та громадські стандарти.
