La conversación en la sala fue específica. El director general de Audi, Gernot Döll, no se anduvo con rodeos durante una mesa redonda reciente. Estados Unidos no es sólo un gran mercado. Hizo hincapié en la desconexión. Los autos de California a menudo se ahogan en Nebraska. La gente del oeste quiere determinación. Döll escucha. Audi está evaluando un SUV más resistente y enfocado al todoterreno.
La prueba del concepto
Audi ya insinuó esta dirección. El año pasado nos lanzaron el concepto todoterreno Q6 E-tron. Parecía absurdo. La altura de manejo aumentó en 6,3 pulgadas. Un ancho de vía ampliado en otros 9,8. Era ancho y alto y estaba destinado a la tierra.
“Estados Unidos no es un mercado único”.
Puede reducir eso para los compradores. Seguro. Pero el apetito está ahí. Honda tiene el Trailsport. Subaru dirige la línea Wilderness. A los concesionarios les encanta. A los clientes les encanta la idea de vivir aventuras sin tener que ir a la naturaleza. Ahora es un gran negocio en todos los segmentos.
La sombra de Bentley
Audi ni siquiera tiene que buscar muy lejos para obtener una prueba de concepto. Basta con mirar a su primo rico. Bentley se burló de un Bentayga listo para todo terreno. Los clientes se volvieron locos. Los distribuidores empezaron a picar.
Hacer un acabado todoterreno requiere poco esfuerzo para ganar dinero.
También es una fórmula sencilla para Audi. Suspensión más rígida. Neumáticos más gruesos. Revestimiento resistente. Subaru lo hace. Honda lo hace. ¿Por qué no la marca Ring? Funciona en papel. Funciona en el concesionario. La gente quiere parecer lista para el barro. Aunque sólo aparquen en la acera.
El resultado final
¿Es complicado? No precisamente. Simplemente viste un SUV existente. Añade un poco de elevación. Añade algunas ruedas agresivas. Aplicar el adorno. Ganancia.
¿Podría esto convertirse en una insignia en cada SUV que construye Audi? Tal vez. Mejoraría el resultado final fácilmente. Nadie dice que lo harán, por supuesto. Simplemente “evaluando”. Pero el mercado lo está pidiendo a gritos.
¿Realmente estamos simplemente comprando capacidad para la publicación de Instagram?
