Le discours dans la salle était spécifique. Le PDG d’Audi, Gernot Döll, n’a pas mâché ses mots lors d’une récente table ronde. Les États-Unis ne sont pas seulement un grand marché. Il a souligné la déconnexion. Les voitures californiennes s’étouffent souvent au Nebraska. Les gens de l’Ouest veulent du courage. Döll écoute. Audi évalue un SUV plus robuste et axé sur le tout-terrain.
La preuve du concept
Audi a déjà fait allusion à cette direction. L’année dernière, ils nous ont lancé le concept tout-terrain Q6 E-tron. Cela semblait absurde. Hauteur de caisse augmentée de 6,3 pouces. Une largeur de voie élargie de 9,8 supplémentaires. Il était large et haut et destiné à la terre.
“Les États-Unis ne constituent pas un seul marché.”
Vous pouvez réduire ce montant pour les acheteurs. Bien sûr. Mais l’appétit est là. Honda a le Trailsport. Subaru gère la gamme Wilderness. Les concessionnaires l’adorent. Les clients adorent l’idée de l’aventure sans aller dans la nature. C’est désormais une grosse affaire dans tous les segments.
L’Ombre de Bentley
Audi n’a même pas besoin de chercher bien loin pour obtenir une preuve de concept. Il suffit de regarder leur riche cousin. Bentley a taquiné un Bentayga prêt pour le tout-terrain. Les clients sont devenus fous. Les dealers ont commencé à avoir des démangeaisons.
Réaliser une finition tout-terrain est une activité lucrative qui demande peu d’efforts.
C’est aussi une formule simple pour Audi. Suspensions plus rigides. Des pneus plus gros. Bardage robuste. Subaru le fait. Honda le fait. Pourquoi pas la marque Ring ? Cela fonctionne sur papier. Cela fonctionne chez le concessionnaire. Les gens veulent avoir l’air prêts à affronter la boue. Même s’ils se garent uniquement sur le trottoir.
L’essentiel
Est-ce compliqué ? Pas vraiment. Habillez simplement un SUV existant. Ajoutez un peu de portance. Ajoutez des roues agressives. Appliquez la garniture. Profit.
Cela pourrait-il devenir un badge sur chaque SUV construit par Audi ? Peut être. Cela améliorerait facilement les résultats. Bien entendu, personne ne dit qu’ils le feront. Juste “évaluer”. Mais le marché le réclame.
Sommes-nous vraiment simplement en train d’acheter des capacités pour la publication Instagram ?
